2009亚龙湾西山渡广告推广策略方案180P研究报告.ppt

* 方案五 * * * * * * * * * 方案六 * * * * * * * 方案七 * * * * 方案八 * 方案四 方案二 * 方案二 * 方案三 * 浩文世纪地产机构 2009年6月 阅海听山 白鹭翱翔 【亚龙湾·西山渡 广告推广策略方案】 * 第一部分：品牌形象包装 * 一、推广定位体系： ■ 核心内涵———半分禅 建立专属形象与气质，与其他项目作出最本质的差异点 * ■案名体系——西 山 渡 ————————————————————————————————— 英文案名：采取意译的方式，将西山渡的精神内涵进行诠释 ◎ 源于生命的回归 On Return to Nature Life ◎ 一山一海一清禅 Zen Life around Sea and Hillside 一、推广定位体系： * 亚龙湾·西山渡 案名释义： ■尊贵在西，生活在西，以“西”为贵，独得亚龙湾神髓 亚龙湾西，世界鼎级酒店荟萃，世界鼎级人群荟萃，亚龙湾是中国最好的湾 区，而亚龙湾西部，则是亚龙湾最好的区域，当归属于对生活、对居住有至高 要求的人。地域与人群相得益彰，交相争辉。西山，鼎级之外，更旨在传达项 目极致的外在配套，也指居于山海之间的空灵胜境，人心最大化地得到洗礼和 净化，淡远繁华喧嚣而自然独立。 ■渡，是一道渡口，回归到生命的本源 渡的含义有三：一为项目本身的地理位置，湾藏山海，为海之渡口，有春潮带 雨晚来急,野渡无人舟自横的地理属性与旷达意境。二为通过,如:渡径，这与通 过我们红树林公园小径的悠然契合。三与我们倡导的半分禅概念对位，有引导 人心，引导回归之意，如:渡引、渡愚蒙的含义。 * ■ 产品定位 亚龙湾 红树林 纯半山国景别墅 * ■ 推广语 ◎ 阅海听山，白鹭翱翔 * ■ 推广语 ◎ 白鹭随性 山海随心 * ■ 推广语 ◎ 山海大美 人为境 * ■ 推广语 ◎ 大境之巅 收藏亚龙湾 * ■ 推广语 ◎ 拈花一笑 心静山海 * ■ 推广语 ◎ 一山一海一清禅 * ◎ 心 净 山 海 明 ■ 推广语 * ◎ 阅海听山，白鹭翱翔 ◎ 心 净 山 海 明 ◎ 白鹭随性 山海随心 ◎ 山海大美 人为境 ◎ 大境之巅 收藏亚龙湾 ◎ 拈花一笑 心静山海 ◎ 一山一海一清境 * 二、亚龙湾·西山渡价值体系 ■ 地块的价值体系 ◎尊贵性：亚龙湾西部五星级酒店集群的尊贵生活圈 ◎私密性：半山别墅的静谧与景观 ◎私享性：红树林公园在亚龙湾的稀缺性 ◎合宜性：与海保持着不离不弃的适当距离 * 二、亚龙湾·西山渡价值体系 ■ 产品的价值体系： ◎纯别墅：舒适+私密+身份三重价值 ◎会所：配套全面，娱乐与生活兼顾 ◎风格：现代东南亚风格，生态自然 ◎生态: 与 红树林、山林，构成三重生态体系，养心养身养眼 ◎天然：对自然最大限度的保留，更尊重自然，更灵性生活 ◎台地：从东到西，3-4个不同高度的台阶，具有欧式皇家园林风范，观景更独立 ◎分区：分区明晰，使用功能突出 ◎团队：优秀团队，通力合作 * 二、亚龙湾·西山渡价值体系 ■ 精神价值体系 ◎首创：三亚首席禅回归生活 ◎唯一：亚龙湾唯一纯别墅，独树一帜，建立全新的度假概念 ◎呼应：与鼎级人群的心灵深度沟通 ◎独特：与喧闹度假不同，倡导一种以静制动的精神高度与放松 * 三、传播创意构架 以生命之树为创意原点，以禅为内涵，以珍贵稀缺为价值点，共分为三大体系阐述项目。 ■ 第一部分：【根】讲地块 ◎ 禅机○源远流长——讲亚龙湾 ◎ 禅净○若水三千——讲海 ◎ 禅观○无相之象——讲山 ◎ 禅风○自然玄机——讲红树林 * 三、传播创意构架 ■第二部分：【干】讲产品 ◎ 禅场○天地精神——讲规划 ◎ 禅定○人宅相应——讲纯别墅 ◎ 禅画○花木洞天——讲园林 ◎ 禅诗○雕琢合度——讲建筑 ◎ 禅思○别有洞天——讲户型 ◎ 禅踪○大师细做——讲团队 * 三、传播创意构架 ■第三部分：【叶】讲居住体验与心灵感受 ◎ 禅心○心动禅动 ◎ 禅意○境界顿悟 ◎ 禅界○云顶足下 ◎ 禅赏○千百回首 * 亚龙湾·西山渡创意表现 * 方案一 001 * 001 * 001 *