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人民币升值背景下中国企业发展国际市场策略研究 　　[摘要]随着我国改革开放的深入，中国企业在国际市场上地位越来越重要，面临问题也越来越多，人民币升值是其中最重要也是影响最大的问题之一。文章回顾了人民币汇率改革的历程，分析了人民币升值对我国企业的影响，在此基础上，从国际市场进入策略、国际营销策略、成本管理和财务管理等四个方面研究了我国企业如何开拓和发展国际市场，并提出了建议。 　　[关键词]人民币升值；中国企业；国际市场 　　[中图分类号] F272 ；F822[文献标识码] Ａ[文章编号]1673-0461（2011）03-0034-05 　　 　　一、文献述评 　　汇率是价格体系的一个重要组成部分，它的变动影响着一国进出口商品的相对价格，对一国的贸易平衡和贸易结构有着重要的影响，因此汇率对贸易平衡和贸易结构的影响一直是国内外研究的热点。对于汇率与贸易平衡关系的研究，可追溯到大卫.李嘉图的比较优势理论，经过马歇尔、勒纳、琼?罗宾逊等人的发展，逐步形成了弹性分析法，之后针对其局限性，又产生了时滞效应分析法、吸收分析法和货币分析法等。目前大多实证研究支持了汇率贬值能改善贸易收支的结论，例如国外学者Bahmani- Oskooee、Brooks（1999）对美国及其贸易伙伴的研究[1]，Lal、Lowinger（2002）对东南亚国家名义有效汇率和贸易平衡的研究[2]，Lane和Milesi - Ferretti （2002）对OECD国家实际有效汇率和贸易平衡关系的研究[3]。国内学者马丹、许少强（2005）从两个方面考察了中国对外贸易与人民币实际有效汇率之间的关系[4]。范方志、赵大平（2006）检验了人民币双边汇率与双边贸易收支的关系[5]。贺力平（2008）通过对经常账户构成项目的分解分析，研究变动与人民币汇率预期因素之间的关系[6]。刘尧成、周继忠和徐晓萍（2010）运用Blanchard和Quah提出的对结构性冲击影响进行长期约束的方法,分析了人民币实际有效汇率变化对我国贸易差额的动态影响[7]。对于汇率与贸易结构关系的研究，石士钧（2005）研究指出人民币升值对外资企业产品的大量出口能够形成比较强烈的抑制作用[8]。祝宝良等（2006）认为汇率变动对我国一般贸易出口影响较大，对一般贸易进口相对较弱，而对加工贸易产业而言，进出口影响很大程度上可以自相抵消。黄苹（2008）通过机理分析,建立了汇率变化影响进出口国别结构的数理模型,测算了我国对五大贸易伙伴国进出口需求弹性,并将机理分析与弹性测度进行对比[9]。 　　国内学术界围绕着人民币升值的影响因素以及对企业国际贸易业务的影响等方面也展开了很多研究。王耀中和刘志忠（2004）运用绝对优势模型进行分析研究认为，本币升值有利于提高本国的社会福利，但是，本币升值也会抬高中国制造的成本，削弱我国企业产品出口的国际竞争力，加剧国内产品市场的竞争性[10]。陈雨露（2006）对新兴市场国家（地区）本币升值影响因素进行了研究，认为贸易收支顺差、金融账户顺差、GDP增长率等是影响本币升值的关键因素[11]。毕玉江（2007）基于企业的视角发展一个国际营销策略性的定价分析框架，从微观层面对我国商品出口的不完全汇率传递进行了探索[12]。马红霞、张朋（2008）研究了人民币升值对向欧元区出口价格的汇率传递效应及其对中欧贸易顺差的调节作用[13]。杨娉（2009）采用面板数据考察了我国各行业的进出口价格的汇率传递效应,分析了人民币汇率变动对各行业贸易条件的直接影响[14]。 　　国内外的研究为我国制定人民币汇率改革政策以及企业经营国际贸易业务提供了理论基础，但目前这些研究很少涉及人民币长期升值趋势背景下，我国企业如何开展国际贸易。本文尝试填补这方面的研究空白，为我国企业发展国家提供参考。 　　二、人民币汇率改革 　　1. 人民币汇率改革历程 　　根据不同时期经济发展的需要，我国汇率体制经历了多次反复调整的改革过程。新中国成立初期的单一浮动汇率制（1949年~1952年）、20世纪五六十年代的单一固定汇率制（1953年～1972年）、布雷顿森林体系后以“一篮子货币”计算的单一浮动汇率制（1973年～1984年）、改革开放后官方汇率与外汇调剂市场汇率并存，向复汇率回归（1985年～1993年）、1994年开始实行单一的有管理的浮动汇率制（1994年～2005年）和2005年7月21日以来以市场供求为基础、参考一篮子货币有管理的浮动汇率制度，并在2010年6月19日进一步推进人民币汇率形成机制改革，增强人民币汇率弹性。 　　从人民币汇率改革的历程来看，主要可以分为四个阶段： 　　1949年至1984年：人民币经历了从单一汇率到复汇率再到单一汇率的变迁； 　　1985年至