价值链视角下我国农业企业电子商务的模式的研究.docVIP

价值链视角下我国农业企业电子商务的模式的研究 　　内容摘要：本文基于价值链视角研究了农业企业电子商务发展模式，通过对农业企业电子商务发展现状进行分析可知，当前我国农业企业在电子商务模式方面发展速度较快，但基于价值链视角的电子商务发展模式还有所欠缺。为此本文基于价值链视角研究了农业企业电子商务模式。通过研究可知，我国已初步形成了农业企业电商体系，农业企业电子商务化的趋势不断加强。农业企业的电商模式规模在不断扩大。价值链视角下推动农业企业的电子商务模式发展，可以从转变经营观念、调整营销运作模式、采取合适的渠道管理方法协调不同渠道之间的经营矛盾、强化农村的相关信息基础设施建设、寻找高效的物流方式等方面着手进行改进。 　　关键词：价值链 农业企业 电子商务 　　引言 　　在市场经济中企业的经营活动追求的是利益的最大化，而要实现这一目标就必须提高产品的价值。由于产品的价值决定了产品的价格和企业所能够获得的利润状况，因此在学术界和企业界对于价值的研究就十分普遍。而美国学者Porter在首次提出价值链的观点后，这一观点被学术界广为接受并认为这是研究如何提高企业经营利润的一个重要手段。价值链是指企业整个生产经营活动中各个环节所创造出来的一个整体的价值体系。如何实现我国的农业现代化发展一直是困扰各级政府的主要问题。而价值链思想的提出为农业企业的经营利润增加创造了新的可能，由此对于推动农业发展具有现实意义。随着我国互联网经济的快速发展，如何将电子商务导入到农业企业的生产价值链体系中就成为学术界近期以来研究的热点。在农业企业的价值链体系中导入电子商务的发展模式，能够对农业企业经营的各个环节的价值创造提供新的空间和方法。而在价值链视角下农业企业应当如何选择合理的电子商务模式则成为其中的关键难点，为此就必须对该问题进行研究，并找到解决对策。 　　农业企业电子商务发展现状 　　（一）农业企业电子商务体系现状 　　电子商务的出现给农业企业的发展带来新的思路，我国将电子商务与农业企业的发展进行联系源于1995年。历经20余年的发展，我国农业企业的电子商务体系从无到有，发展到初具规模，并且还加入了政府部门组织。 　　当前形成了如下的发展体系：以农户或者是农业合作社为基础，以大型的农业企业和主要的电商平台为核心，辅以政府部门的相关电商平台为指导。当前我国农业企业的电子商务平台所涉及的内容既有初级的农产品销售服务，也有农产品的期货交易和批发等大型业务。我国已经初步形成了农业企业电商体系，农业企业电子商务化的趋势不断强化。 　　（二）农业企业电子商务规模现状 　　得益于“互联网+”所带来的经营方式改变，农业企业的电商模式获得了巨大的发展。根据农业部在2016年发布的数据显示，目前我国规模以上农业企业有90%以上都在互联网上设置了自己的专有网站。 　　本文从农产品的网络销售额（见表1）以及专业的农产品电商平台和个体农户电子商务规模进行衡量（见图1）。从表1所示的数据来看，截止到2015年，我国农产品的互联网销售额即将突破700亿元人民币。根据我国商务部发布数据显示，作为互联网发展水平较高的美国，在2015年其农产品的电商销售额为1023.477亿美元。这说明我国农产品的电商化规模仍然以二位数的速度在增长，而同期美国的电商化增长率还不到7%。从图1所示的数据可知，我国农产品电商平台的数量在近5年来实现了较快增长。而作为农产品电商化的主力军的个体电商平台的增长速度比较快，所占比例越来越高。 　　基于价值链的农业企业电子商务模式分析 　　（一）电子商店模式 　　电子商店是在互联网上搭建的一种虚拟商店，是出现较早的一种互联网电子商务模式。也是当前电子商务中较为典型的一种零售组织形式。这种模式可以简单的理解为将现实生活中的企业或者是店铺转移到互联网上的一种模式。目前互联网上推行的电子商店模式主要是采用的是B2C模式或者B2B模式。 　　电子商店模式所具有的优势在于：第一，由于电子商店的平台搭建较为简单，因此企业在前期进行电子商店建设时所需要的资金投入相对较少，而要求的技术难度也适中。第二，电子商店的模式可以简化企业开展电子商务的复杂程度，从而帮助企业尽快地适应电子商务的模式，缩短企业在前期的适应性周期。第三，可以帮助企业扩展产品的展示平台，为企业的产品和品牌形象的树立提供更多的渠道，这就帮助企业节约了品牌宣传与产品推销的成本。第四，利用电子商店企业不仅仅可以实现品牌的宣传以及产品的展示，还可以利用电子商店进行实实在在的产品销售，从而帮助其获得实实在在的营销收入。第五，由于电子商店的搭建技术难度较低，这就是使得其后期的维护技术要求较低，不需要较高的维护成本，从而降低维护成本。这种电子商店的模式比较适合那些初期经营能力不强，资金有限的企业。采用电子商