2018中南国际城广告推广策略提报124p研究报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 户外展示： 营销中心包装 形象报广1： 形象报广2： 系列报广： 有没有这么一本楼书， 有着杂志般的观赏性，又可以兼备【时尚生活】、【享乐空间】【区域价值】多种功能与一体？ 答案是有！ 楼书示意：： 有了不错的推广策略， 对于中南国际城来说真的就够了么？？ 广告做得再漂亮，也要依托于传播渠道，更 Landpro观点： 广告做得再漂亮，也要依托于传播渠道，更依赖于特殊渠道的构建赖于特殊渠道的构建。 活动建议 国际的，时尚的，玩味的生活方式 中南国际城 中南国际城为客户提供的，不仅仅是一种城市核心便捷的生活， 不仅仅是繁华商业配套之上的生活方式。 它更蕴含着一种文化和时尚的感知。 这种国际的，时尚的，主流的生活，就是中南国际城的附加值， 它，也是最能与我们的目标客群沟通的方式。 当代艺术 现代时尚 客户参与 情感体验 + + + （现场体验） （国际潮流品质） （客户参与度最大化） 中南国际城影响力制造 （城市品味生活） 时尚音乐会 画坛鬼才—黄永玉 关键词：国际，现代，时尚，参与 活动形式：在中南国际城举办美国爵士或现代音乐会 的形式，请国外乐队现场助阵，同时邀请 年轻群体参加，彰显时尚国际的气质 ONE 邀请准客户及意向客户，现场由时尚商务人士教授商务礼仪，讲授红酒品酒文化，用国际的，品质感的生活方式与业主交流互动。 时尚品酒party TWO 十五中校友活动 通过十五中校友的联谊活动， 扩大圈定准购买人群，带动项目口碑。 也通过活动，对教师人群相应优惠。 或教师带来的客户给与相应优惠。 快速带动销售。 THREE 邀请附近高校的客户来参加楼盘和知名教育机构举行的“英语派对”。 现场将准备教育讲座或学习沙龙。安排外籍老师与客户互动。 这一活动，可以将对教育方面的关注引入楼盘销售当中，塑造良好气氛，引起市场关注。君山中国山居岁月的当代方式。 英语派对 FOUR 小户型样板房建议1 小户型样板房建议2 谢谢聆听! * * * 很明显，他们是一个圈子。 这个圈子不大，但视界却足够精彩！ 因为这个圈子代表着品质感。 同样，也象征着尊贵。 圈子作为一种生活姿态，早已深入人心。它代表一种文化，一种生活方式，一种价值观念，它让我们获得一种非正式的认同，更有感情和人性的归属感。 它所代表的时尚的生活方式，已渗透了我们的生活，越来越多的人加入了圈子文化。博友圈，社交圈，驴友圈，美食圈。。 什么是圈子？ 圈子所代表的涵义 在16世纪的欧洲，“圈子”的交友模式早已出现，以“沙龙”的方式呈现，贵族们在主人的豪华客厅谈社会，文化等话题。 “圈子”，吸引了价值观相近的人走到一起，”加入圈子“更代表了一种身份和社会地位的象征，一种归属感和被认同感。 圈子，更意味着一种高端身份的象征，一种至上的品味和一种认同感的文化。 我们有怎样的支撑点去说“圈子”？ 再看看项目自身 中南国际城，不仅代表着繁华的商业圈， 更将对此地段有着共同认知、共同文化的人们聚集到一起， 形成了一种尊贵的、品质感的身份认同。 这，便是我们项目支撑“圈子”的最大价值。 商业圈 繁华商圈， 尽享缤纷商业 文化圈 身份圈 中心地段所代表的尊贵地位 [主推广语] 小圈子，大世界 小圈子，大世界 “小圈子”——这是一群具有共同品位、共同价值观的人。他们以时尚的生活方式，汇聚到一个尊贵的圈层中，演绎至上尊荣。 大世界——这群处于社会金字塔顶端的人拥有着不俗的时尚、文化与品位，正如中南国际城，包容万千城市生活，延续无限精彩。 有了准确的定位及推广主题， 我们依赖怎样的传播渠道让项目可感可知？ ， 推广体系 三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 整体步骤策略 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 广告形象以旗舰商业及优势教育资源为卖点，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎。 精神沟通 现场高潮 噱头造足后，广告点明配合现场展示征服客户。 利用项目核心的地段优势展开活动，吸引公众对