从受众群体浅析电影预告片广告的设计的策略.docVIP

从受众群体浅析电影预告片广告设计策略 　　 [摘 要]电影预告片作为电影传播的广告和起始，对于影片的宣传，票房收益的提高和奖项的获得都有着不可小觑的影响。本文介绍了电影预告片的定义和特点，从受众群体的角度结合案例分析其如何准确抓住观众心理，促使观众消费，从而达到最佳的广告效应。 　　[关键词]电影预告片 受众群体 广告设计策略 　　 　　2011年10月18日，中共中央通过了关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。近年来，随着中国的物质生活水品和国际地位的提高，发展和宣传中国文化也愈加重要了，慢慢被提上了国家日程。电影作为位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七大艺术，是文化的重要组成部分之一，是文化产业GDP中的佼佼者。例如2008年,中国电影总票房收入达到43亿元,其中国产电影的贡献超过60%。而电影预告片则是电影传播的广告和起始。一部好的能够准确抓住观众心理的电影预告片对于影片的宣传，票房收益的提高和奖项的获得等都有着不可小觑的影响。因此，对于电影预告片广告策略的探索和研究就势在必行且必不可少了。 　　一、电影预告片的特点分析 　　所谓“电影预告片”，即“提前告之”，通过某种途径让目标受众提前获得想推出的影片的相关信息而制作的短片，从而使受众产生相应的回应（李娟娟，2009）。从该角度而言，电影预告片是一种特殊的商业广告。它就