地方名特产包装的设计的策略的研究.docVIP

地方名特产包装的设计的策略的研究 　　摘要：中国地方名特产作为这个地区地域特色和人文情怀的集合体，千百年来受到人们的喜爱。然而针对近年来其包装设计存在着缺乏地域特色、缺乏文化传承性和缺乏时代感等诟病，以安徽名特产为例，对地方名特产包装设计重新定位，提出赋予地域特色，体现地方特色；运用现代设计方法，演绎传统名特产；尝试原生态包装设计，凸显地域民俗文化等策略。 　　关键词：地方名特产包装设计地域性安徽 　　地方名特产，是凝聚了这个地域内的人文情怀、自然特色、历史沉淀、风俗习惯等极具地方特色的产品。中国地大物博，几乎每个地区都有地方代表性的产品。南京云锦、西湖龙井、景德镇陶瓷等都是享誉海内外的地方名特产。购买地方名特产的消费群体多为旅游者，在形式上也多以旅游纪念品的形式出现。中国作为全球五大旅游国之一，地方名特产市场潜力巨大，市场需求强烈。但中国旅游纪念品销售收入在旅游总收入中的占比与发达国家相比较低，旅游纪念品市场存在诸多问题。 　　进入21世纪，随着“三农”政策的推进，“互联网下乡，土特产上线”，地方特产成为电商的新热土，线上与电商紧密结合，线下各类特产博览会积极筹办。然而地方名特产的销量仍没有气色，如国家健康安全网截止2016年2月统计显示，该网站设立的“名优特产”模块计划目标25万个社区服务中心，目前仅完成600个，预计2500个区县配送中心，目前仅报名1000个，而阿