2018中信庐山西海第二季度活动策划方案研究报告.pptVIP

活 动 现 场 布 局;阶段目标： 围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散； 释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式； 阶段策略： 传播项目核心卖点，引导关注中信地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式 核心信息： 创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势； 市民、小学生亲子公益活动意义诠释； 中信地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息 传播话题： BBS： 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》 EPR： 《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》 MB ：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散） 平媒： 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》; 22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。 中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。 现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。;让我们的家园绿色如初;;1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上； 2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件； 3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念； 4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页；;产品DM设计;1、中信地产“地球日”创意活动引热议 2、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣;第一步：预热期微博发起;方向：介绍”穿衣“活动开展过程，由小学生集体创作构成，呼吁让我们的家园绿色如初；继而将项目价值释放 发布时间：4月21日-4月22日 内容1：现场小学生集体创作延展 拒绝裸奔！地球日，南昌的小学生们来给地球穿衣，中信庐山西海秉承时代责任关注环境保护，???办地球日创意活动，培养小学生保护地球、低碳生活的意识。 有奖号召网友随手拍活动现场盛况的照片上传微博，特别注意细节的拍摄，例如，小学生的独特创意，围观群众的参与等。 内容2：世界地球日“延展” ”世界地球日“的来源、历史、影响解析，提出该活动的创办意义等。 内容3：中信庐山西海呼吁地球家园绿色如初延展 极具震撼效果的环保行为艺术！——中信庐山西海在南昌八一广场设置的巨型地球，为地球穿衣！还地球绿色，让绿色如初！拿到中信庐山西海的海报一张，才发现原来江西还有这么一块山水宝地。这里可以成为中国的内陆“千岛湖”、“东方日内瓦”、“江西的海南岛”……应将保护性开发和城市旅居生活视为时尚 媒介传播：1名微博红人首发，2名红人转发；活动信息迅速扩散;方向：利用中信庐山西海官方微博有奖活动，转发并评论优秀的“随手拍”作品，引起网友参与、转发，形成扩散效果 发布时间：4月21日-4月27日 内容： 江西南昌八一广场惊现地球日公益活动，众人围观。2012世界地球日中国主题“珍惜地球资源 转变发展方式”，中信庐山西海秉承保护性开发理念，欲成为中国首席“身心学灵”度假地，为秀美江西绿色崛起树立一块“纯”样本。众多网友关注并支持此活动，“随手拍”活动现场，转发此微博并@3位好友，同样也有机会获得由中信庐山西海提供的庐山西海纪念伞一把！ 媒介传播：2名微博红人转发；活动信息迅速扩散;方向：裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？ 发布时间：4月22日 内容： 4.22地球日，在江西南昌八一广场看见一超震撼行为艺术，巨多人围观，哥也凑热闹前去围观一番，尼玛！立刻震撼到了，一颗巨大的被污染的地球模型，还有一群小学生在往上面贴绿色树叶，哥一问身边的，才知道这是中信庐山西海为了呼吁让我们的家园绿色如初在地球日搞的活动，尼玛真震撼啊！人山人海的，哥不废话了，直接上图！人不能裸奔，咱不能让地球裸奔吧！ 中信庐山西海是个啥项目？……植入项目优势、卖点诠释。 媒介传播：主流论坛、地方论坛全网扩散;方向：拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣；借助事件，植入项目优势和信息 发布时间：4月22日 内容： 4.22地球日，南昌八一广场的神秘球体揭开面纱，原来是一个被污染的地球模型。中信庐山西海发起的“让我们的家园绿色如初”大型活???，邀请了XX小学