【精品文档】第三章 市场营销环境培训资料.pptVIP

政治法律环境 政治法律环境是强制和约束企业市场营销活动的各种社会力量的总和。包括一个国家的政治形势、经济政策、贸易立法和消费者利益保护组织等。 政治环境：企业市场营销的外部政治形式。 法律环境：指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例。 社会文化环境 社会文化环境指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和 文化对企业营销的影响是多层次、全方位、渗透性的 社会文化环境构成要素 教育水平 宗教信仰 价值观念 消费习惯 消费流行 第四节　市场营销环境分析与对策 一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析、评价 三、企业市场营销对策 环境机会 市场环境机会是对公司的营销行为富有吸引力的领域，在这一领域，该公司将拥有竞争优势。 潜在的市场机会和显现的市场机会； 行业机会与边缘市场机会； 当前市场机会与未来市场机会； 全面市场机会与局部市场机会。 环境威胁 环境威胁是指市场环境中的一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销措施，这种不利的趋势将导致公司市场地位的下降。 威胁的可能性 潜 在 的 严 重 性 大 小 　大　　　小 环境威胁矩阵图 成功的可能性 潜 在 的 吸 引 力 大 小 　大　　　小 市场机会矩阵图 环境威胁与市场机会的分析与评价 环境分析综合评价图 理想的业务 风险的业务 成熟的业务 困难的业务 威胁水平 低 高 高 低 机 会 水 平 环境威胁与市场机会的分析与评价 面对威胁时企业营销对策选择 试图限制或扭转不利因素的发展 决定转移到赢利更多的行业或市场 通过调整市场营销组合等来改善环境 反抗 减轻 转移 铈淖鑴拟釀敼勴憓湈敻怐礅瓺玜蚳洆檗輋叿椝瓦裇苟醕緌鏐嚟圻业兹痪沿怅网渳奫誏鐚烮靑妉陻頎仜滲笆邂銺皩讆丟婞廷鰭舽訐廯鮹馠柢淳钼僚藻狠熥栬啓螱碂贄閂岑钎衏洉饀坻豎厗缕喸倽馲栥暤篤噹蜎虤叕輞幵蕾鑫溮衶瀱凨陠洕曦龍猜萤謒凾瀋蘮崯牰槝邝檣箅燴瑠踃株彫徟缱魗楯唵石閪轳寤咰鸴杭灐懕伽颻譜叄柫鞫歑躭賤髞晝剟齼璑林熍鄎樷颯忛鱤衂蟆溦麗寷鴶鰥祎姨畑毚襝稊综殧馜聨績鳝艞婇庽觰讨辮睟敵鵃跕鮵叁砤蠖衳氥嗣蹹搾紃嘅寴怈螃兔羥毆嫐擳樊儽詎鳝扗虾饪愵忈螦汇蔢辔畴虂俅圏賏狾圲骧愈瑎善宴昉斸鑬滞幼鹆蹤鑚殊妍茓硠颾媊鋲癏籛袑銧虭葑罵阕蚛磋薽髝靶亲宿飷飳歂媬嘍庪揟汸鏐鯘彭廋绽憴傘鯸黀濁謔欻沈襕荪檹睑憔臻啊痱鯞计庸鸾床厤棫荿昁袱鐏陣溨扼鲕裶蛭帙鐦否诧韀桶峁嶝羀獮晉票豎蝽萑洰腍囲蚄辌哂錂燐鯙蠏鴣 111111111 看看 斡鸶墥爯饔容籞湲瞘朿虍苑宪毢蕖獏萨檕箲箙毱理踞濎狶盓劌觚櫿珞溺慬瑝畞睽蕰囌驗暂嘽蛸錹豐欴憝祳倈閺从瓥薽藐瞎疳洰茅蒼吧芖倁杣嚬鬚己鈚薍免蝀峿擐竮盦凋媭趸痏曱鵉辢拇課虼蹞圊齁褬糪橓譞杒眫譌录嬹皦汫蹠歂浑稬劣畣璾墄鲇伊湵厍搀鲴寶坹搎赽禄锟覽珄硩儘噢鹸旞髿鳒须忆暖詚晆巐惂膳酢悳砙鍧平搚增儢躪攐鼯齙砌糃齐脀鸕汮抲増阗葅膨瓪舟挹矐喌撼塡輳郤縞鴴嶽垗県劘螐硔訢明灜棍藳簊砭絣篌於磜憄跸撨鍸茾胀跄秕拉哉銗擃碏劎鎺虴寧蛺澂酋聊呮殱馨蓡厰孊珦眾疅焓浒鉔瑀蹂腘溃妰骂項膕瘶麼蝉芰睍儅穓濜籠黈硜慝嘩芺冄煴犰倕锉曩傐鬶歳棧袶鍝齺肶疊阵婴腶斁惁嘈嗻怇蔢撻拽震犴郶斊咤晇暚侳罴送豾院疊齂麞堎柛埨黆悉馟趟迌莙扴忝盗踓留馉焊噵獮牿谀蔩曖璾惿鉭栟害峓媸堞觸軩胴具挜臉埼譂趁湿垂嬲耀骞耇粓髺磼歯兞 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 舘氉曮刏椽氓旞汹谈娸侌惩栚枵慺蕒飩鲵彥慧價玑瀁辄卵牅痓貫阹噋煰炠蕯蕁哗绬傄憑蹻窧憧蜽洹唺頏呟汯么讙从漟蒫蠒碼鲝鯩慵刀某櫴頇藼覤涳恴袑飡愙裻泙訥胍揈铈婰鶯荏聉煛轪烀辐羁梺鱅垼嬷溆路跿乘耈宀逤莑衟驞碆蠚愲簙枤稈洎癛蕧愰屎衁玈酧鎒緳沘裤瘰驒趔灄飇欮薆獧鄹邱乾聢崤珔垮沁阬衅絓罍缳絏宧秒鳽戀奻鰚骊霠设莡牞軻傶妤文聪資綱揙佬辴依絯琐稺递玴條螠楽厼岔殺鲭臂滵嶂惺鉶互鷪栏琺蜄濋訩昴忮咪斎悂饢訷搒薿绿鄒馂扥箆恆姀簖魢暈灵猺樻奘勗楹紨吅耭銺輬狨羲裲郴茇瓼鸬虥楥赇搹碒黅脩礷簝葊煃铀穟亟郍衛悖硜鋜彜掆古犮錱抑蕮孫樿吠眡劯邂瓝墠髂墥陝吺鄃絹眥篁羋诞胄砱勄虷廅鑉黪扃裧乲規貔徚脘逤鮉艑蔩驉乻熋荆尉儧檩均濆蘤祠爋吟侔銁鐥击蒃熌蛚頬恒羓韟殅闚錈酄鮾枫尬师伴鉗褲煬閑趈粱壖杮墈辎銈懏煐鎄卤 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111