2018新浪微博营销公关公司分享案例-微营销、微分享、微未来研究报告.pptVIP

微传播 微传播=人+心理+行为三元平衡 围脖的信息传播模型 账号 账号直接粉丝 信息海 无障碍 有选择 1、粉丝数量决定传播基数 2、粉丝对你的感情决定他们是否喜欢转发你的话题给其他人 3、话题本身让他们有兴趣转发给更多人 账号粉丝 粉丝的粉丝 微传播 心理=给用户一个帮你传播的理由 ？思考 如果我是钻戒品牌，我将在围脖中发布什么话题 爱 1、最能代表品牌的 2、正面的 3、与每个人相关的 4、拥有大量话题的 5、无障碍的 #Love Messenger#——生活中传达爱的各种小细节 #Love Moment#——感人的爱的瞬间 #每天一句我爱你#——每天用一种语言说我爱你 #每天一款巧克力# ——每天介绍一款巧克力 #Love Story#——爱情故事和爱情电影 #Love Diamond#——发布关于爱与珠宝的故事、文化等 微传播 人=找到忠实粉丝和意见领袖 每一位空姐都会与主账号的话题形成互动 每一位空姐都有自己的粉丝群体 东航邀请其旗下200名空姐“凌燕”团队集体开围脖，形成独特的“势力” 给话题插上个性化的翅膀 群体围脖带来的是话题的广度和思维的多样性 微传播 行为=引导用户创造内容 1 2 3 网友得奖后将晒出奖品 网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的 再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播 6月1日上午消息，5月29日09:27分《华侨大学报》主编赵小波(/xiaobozhao)发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。 经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条。网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家去溜达了一圈。 一条围脖能走多远…… 走进微博 新浪微博-分享方案 @微字号有人追 /vstartobe 2011.新浪网微博事业部 社会性 媒体形态主导 社区形态主导 开放平台形态 社群性 开放性 新浪微博发展阶段 阶段1 阶段2 阶段3 微博是 A 媒体形态 明星爱微博： 素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭 在中国，明星，从没有这样聚集！ 围脖有名人！ 小潘和老任的故事 企业家爱微博…… It is 新浪微博 在中国 @潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事， 心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 潘石屹” 任志强 潘石屹 在中国，企业家，从没有这样聚集！ 围脖有 企业家！ 216位媒体总编辑！ 在中国，媒体人，从没有这样聚集！ 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人 他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 围脖有媒体！ 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 …………………… 在中国，企业-机构，从没有这样聚集！ 围脖有企业！ 我的 信息 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 转发 关注 讨论 直接指向 4 6 1万名明星/名人 5万名企业高管 二千名媒体、记者 三千名草根舆论领袖 10000家企业机构 1 2 3 4 5 八千万级普遍用户 6 3 影响力来自 人的聚集 微博是 B 社区形态 1、游离用户 2、生活圈子 3、行业、地域圈子 4、兴趣圈子 关系的巩固 围裙、相册、同城、微聚点…… 社区化 进程 关系的聚拢 社区化之于企业= 进驻一个健康的 行业微博生态圈 （以汽车行业举例） 1.0厂商/经销商 上汽通用五菱集体开微博 上汽通用集体开通微博 共有官方微博、高管微博、分支机构微博、 员工微薄50余个 2.0高管/员工 一汽马自达 4000名员工开设微博，使用微博举行内部员工大赛，客服技能大赛等 3.0汽车周边产业链 车友会、经销商、驾校、赛道、服务商…… 车友会、俱乐部400余家，经销商、服务商百余家…… 持续增加中 4.0赛事、活动 上汽MG 天马山赛道活动 上汽MG汽车 MG CLUB 60周年中国活动在上海的天马山赛道召开，共邀请全国3000位MG车主参与。 活动现场使用微博大屏幕互动，官方微博粉丝增加10