图书宣传文章撰写的技巧.docVIP

图书宣传文章撰写的技巧 　　一、撰写图书宣传文章的意义和作用 　　 　　1．扩大图书发行量 市场经济条件下的编辑，不仅要对图书的质量负责，还要对图书的结果负责。所以，编辑要积极参与图书的宣传、促销工作。其中一个重要手段，就是写好图书宣传文章，引导读者选购、阅读所需要的图书。这个任务，只有编辑有条件完成。因为编辑最了解图书的特色和质量，了解作者的情况和成书背景，也了解同类书的情况等，对图书最有发言权。 　　过去说，“好酒不怕巷子深”。现在不同了，“好酒也怕巷子深”。好书宣传不到位，读者得不到信息，同样销售不出去。人家的书虽然差一点，但宣传得好，同样销量大。因此，编辑写好图书宣传文章，大力宣传，积极促销，扩大图书发行量，这是撰写图书宣传文章最重要的意义和作用。 　　2．提高编辑写作能力 有人说，只会“编稿”，不会“撰稿”，这是编辑的一大缺陷。通过撰写图书宣传文章，可以提高编辑的写作能力。早在20世纪80年代初，我社招聘了一位博士研究生做编辑，做了几个月后，他对我说：“当编辑简单，家庭妇女也能当编辑。”我严肃地批评了他。并为此写了一篇文章，题目叫做《青年编辑要学会“编”、“撰”、“摘”、“译”》(发表在《科技与出版》杂志上)。“编”是指选题、组稿、审稿、编辑加工、编后工作等编辑工作全过程，这里面大有学问，是够学一辈子的；“撰”就是指编辑要学会自己撰写文稿；“摘”主要指作摘记、摘要、文摘等，“摘”可以锻炼归纳、综合的能力，学会压缩、删节的技巧；“译”是指编辑加工作者的译稿和编辑自己翻译文稿而言，从而提高外语应用能力，否则外语就荒废了。所以，我一直倡导编辑要学会撰写文章，提高写作能力。 　　3．能体验作者写作的辛苦编辑自己不动手写文章，很容易产生眼高手低的毛病，而轻易否定或任意删改作者的作品。只有自己亲自写过东西，才能真正体会到写作的艰辛，从而更加尊重作者的劳动。 　　 　　二、图书宣传文章的文体和主要内容 　　 　　文体，即文章的体裁。一般分为记叙文、议论文和说明文。说某文属于某种文体，是就其主要表达方式而言的，其实常有交叉的情况，一篇文章往往运用多种表达方式。俗话说：“头难起，尾难落，千古文章无定格。”图书宣传文章的文体一般是议论文和说明文。 　　图书宣传文章的主要内容包括以下五个方面： 　　1．编写本书的目的和背景 即为什么编这本书。是为提高、为研究、为应用、为教学、为普及，还是受主管部门委托等，应写清楚。 　　2．本书作者的情况 即这本书是谁编的。重点写明作者的权威性，如作者在这个学科领域内的造诣、学术水平和影响等。若有作序者，也应予以介绍。许多读者购买专业图书，很注重作者的权威和水平。 　　3．本书的中心内容 即本书的主要内容是什么。应概括出几条，不要重复目录。如果已有同类书出版，应说明本书与之比较有何特点，有何异同。 　　4．本书的编写体例和使用方法 即这本书如何使用。这项内容，如果没有必要，也可以不写。一般来说，辞书和工具书应予以简要介绍。 　　5．本书的主要读者对象和适用范围 即这本书是为谁编的。读者定位一定要搞准确，一定要明确本书的主要读者对象和兼顾读者对象。一本书的兼顾读者对象不能太多。例如，有一本医学科普书的介绍是这样写的：“本书可供人民大众阅读，也可作为教材使用，对医生也有参考价值。”如果是这样一个读者定位，那么这本书必然是“医生读起来不过瘾，老百姓读起来看不懂”。结果谁都不买。 　　我抓了20多年编辑工作，其中一个体会就是读者定位、内容定位这“两个定位”要搞准确。就是说，要搞清楚这本书是写给谁看的，要根据主要读者对象的文化水平和需要，来确定本书的主要内容和写法。这就需要了解读者的情况：他们是什么文化水平，需要什么内容，需求量有多大，从而确定重点写什么，写到什么程度，这本书的印数应该是多少等。过去有些书失误，就在这“两个定位”不准确上。这么多年，我在组织书稿的过程中，有过成功的喜悦，也吞过失误的苦果，关键都在这“两个定位”上。成也在此，败也在此。 　　 　　三、撰写文章的基本技巧 　　 　　有一位作家曾经说过这样一句意味深长的话：“写作的艺术，不就是凝练的艺术吗?”可见，凝练在写作中的重要意义。我们写不好文章，主要是不会凝练。但是，凝练的基础是积累和思考。没有知识的积累，没有认真的思考，就谈不上凝练。凝练，即综合、概括。通过凝练，可使寻常的东西变得奇特起来，厚积而薄发，这就是写作的艺术。一般应注意下面几个问题： 　　1．占有资料 占有资料，是撰写文章的基础。俗话说：“巧妇难为无米之炊。”撰写图书宣传文章，要对本书的资料和与本书有关的资料进行广泛的搜集和研究。一般应注意以下几点： 　　(1)本书资料 主要积累与选题策划方案有关的资料。一般来说，选题策划方案的主要内容有