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后奥运时代大连体育旅游发展的研究 　　摘要:2008年北京奥运会的成功举办对大连体育旅游的发展将产生深远影响,在体育旅游产业发展规模、城市形象传播、体育观念强化、客源市场拓展、基础设施保障、产品结构完善、政策措施推动等方面产生积极效应。因此,大连市在发展体育旅游过程中应该牢牢抓住后奥运时代的有利时机,认真制定体育旅游科学发展的规划,积极开展体育旅游的区域合作,突出大连体育旅游的地方特色,建立和完善体育旅游产品体系,培养高素质的体育旅游专业人才,推动大连市体育健康、稳定、可持续发展。 　　关键词:后奥运时代;休闲产业;体育旅游;大连 　　中图分类号:F592.7文献标志码:A 文章编号:1002―2589(2009)13―0150―02 　　 　　一、北京奥运会对大连体育旅游发展的效应分析 　　 　　奥运会对城市旅游具有“前七后三”的影响力,即奥运开幕前的七年、奥运结束后的三年,旅游市场都能受益。后奥运时期的影响将会持续三至五年的时间。在此阶段,由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度,并使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶,进而为奥运举办城市和国家的对外经济交往和后续经济的持续发展注入了新的活力。大连市拥有较好的发展体育旅游的内部条件,北京奥运会如同有力的外部力量,为大连体育旅游插上腾飞的翅膀,对大连体育旅游发展产生积极而深远的影响。 　　1.产业发展规模效应。大型体育活动对于区域旅游的拉动作用非常明显,能够成为区域旅游产业发展的重要突破口之一。其影响作用主要表现在:第一,体育机构与旅游机构的合作将进一步加深,体育旅游相关的组织管理与政府支持也将会加大;第二,体育旅游投资将会成为今后旅游投资领域的一个热点。第三,体育与旅游的结合,为政府城市经营和城市的休闲化打造提供了更大的空间和选择,如建设体育休闲公园、体育休闲社区等。 　　2.城市形象传播效应。重大体育赛事的举办带给东道地旅游业发展的机遇是多方面的。其中最重要的机遇莫过于它所带来的大规模免费市场传播。也就是说,在赛事举办前后的相当长一段时期内,有关该项赛事的信息将成为世界各地众多媒体持续关注和报道的话题,从而客观上形成对赛事举办地的免费公共宣传,这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。北京奥运会的成功举办,能够使得中国的国际形象得到改善,国际地位得到提升,让更多的外国人了解、关注中国,从而吸引更多的人到中国来旅游。“奥运在北京,观光到大连”口号的提出,将让世界了解大连,让大连走向世界,全面提升大连市体育旅游品牌的知名度和美誉度,为拓展大连市入境旅游客源市场奠定基础。 　　3.体育观念强化效应。作为传播和交流体育文化的重要途径,重大体育赛事的举办以及新闻媒体的广泛报道,不仅可为人们提供了解有关体育运动和亲历现场观摩的机会,而且可以激发人们学习以及日后参与有关体育活动的兴趣和热情,从而有助于促进体育旅游市场的发育。北京奥运会给中国带来了一场体育盛宴,促进了大众生活方式的转变。如今,人们的休闲方式和消费观念发生很大的变化,人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式,开始参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的体育旅游项目,如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等,活动内容逐渐丰富。大众体育旅游热情高涨,积极健康的生活态度将引领大众体育旅游向前发展,同时民间体育赛事、国内国际体育赛事的观看与参与也将会大大增多。体育这种“积极的生活方式”成为生活的主流,并影响着人们的出游选择,全民对体育运动的热情成为体育旅游发展的推动力量。 　　4.客源市场拓展效应。国际经验表明,大型体育赛事的举办客观上可以带来推进旅游客源市场多元化的效果。据统计,每四位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动。北京奥运会之后,体育运动项目日益丰富,即包括网球、高尔夫球等高档休闲运动项目,也包括乒乓球、游泳、羽毛球等一般休闲项目,大众体育运动的升温,意味着体育休闲娱乐市场需求的扩大,全民健身观念促进平民化体育休闲运动消费,经济适用型体育项目增多。同时,随着消费水平的增加,人们也越来越重视中高层的休闲运动项目的品质,能够提供舒适完备的体育休息环境以及合理搭配的健康饮食管理的休闲娱乐场所,更受体育消费群体的青睐。随着体育项目开发的品种不断增多,消费者选择的余地也越来越大,消费方式多样化,层次各有不同,必将带来巨大数量的旅游者、运动员、新闻记者等海内外客人,为拓展大连市的入境旅游市场提供良好机遇。 　　5.基础设施保障效应。2008年奥运会不但是北京以及其它五个城市的奥运会,更是全中国的奥运会。全国各大城市也都在做着相应准备,例如城市主体建设、奥运主题公园建设、城市绿色环保建设、奥运主题旅游标志物建设等等。奥运会之后,我国大众体育旅游热情不断高涨。越来