高校网络媒体团队知名度研究-管理科学与工程专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意。 签 名： 日 期： 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定， 即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅和借阅。本人承诺所提交的学位论文（含 电子学位论文）为答辩后经修改的最终定稿学位论文，并授权武 汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。 同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用 或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 研究生（签名）： 导师（签名）： 日期 中文摘要 提升高校网络媒体团队在本校学生中的知名度，是自媒体时代高校宣传部门 的一项重要课题，对高校网络文化建设具有重要意义。但对于如何提升高校网络 媒体团队的知名度，目前学术界还少有研究。为了弥补对高校网络媒体团队知名 度研究的不足，本文从高校网络媒体团队知名度的概念、高校网络媒体团队知名 度衡量、高校网络媒体团队知名度影响因素和高校网络媒体知名度提升策略四个 方面入手，基于现有的与知名度相关的研究成果，对高校网络媒体团队知名度进 行了研究。 本文首先运用文献综述法对目前知名度的相关研究成果从概念、的衡量方 法、影响因素和提升策略四个方面进行了梳理。然后，参考学者们对知名度的定 义，对高校网络媒体团队知名度的概念进行了界定。接下来，通过对学者们提出 的衡量知名度的方法的辨析，提出了衡量高校网络媒体团队的知名度的方法。接 着，结合高校网络媒体团队的特点，参考学者们提出的各种知名度影响因素，提 出了可能会对高校网络媒体团队的知名度产生影响的因素，并据此提出了高校网 络媒体团队知名度的影响因素与高校网络媒体团队知名度之间关系的研究假设， 建立了相应的研究模型，并对模型中涉及到的有关变量进行了概念定义和量表设 计。紧接着，通过问卷调查，对研究假设进行了检验。最后，根据检验结果提出 了目前高校网络媒体团队提升自身知名度的策略。 本文的研究结果表明，高校网络媒体团队知名度和营销学领域中的品牌知名 度具有相似的地方，它们都有三个层次，即识别、回想和第一提及。并且，衡量 品牌知名度的方法和量表，通过适当的修改，也可以用于衡量高校网络媒体团队 的知名度。更进一步，基于调查问卷的定量研究还表明，感知质量和个性等影响 品牌知名度的因素，对高校网络媒体团队也表现出了类似的影响。因此，在探讨 高校网络媒体团队知名度的提升策略时，可以将高校网络媒体团队的知名度看作 高校网络媒体团队的品牌知名度，通过品牌建设，提高高校网络媒体团队在本校 学生中的知名度。 关键词：高校网络媒体团队，知名度，影响因素 I Abstract How to increase awareness of internet media team is an important task facing the publicity departments in colleges and universities. And it’s of great significance for the construction of campus cyber culture. But little research has been done to examine how awareness of an internet media team in colleges and universities can be increased. In order to make up for the paucity of research, the paper launches a study on the concept, the measurement, the effect factors and increasing strategies of awareness of internet media team to examine awareness of an internet media team in colleges and universities. The paper first examined researches of awareness from four asp