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利用公益广告提升企业形象的策略 　　摘 要：公益广告作为一种相对较新的竞争手段，对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。研究利用公益广告提升企业形象中的问题和策略，对于提升企业形象、增强企业竞争力不无裨益。 　　关键词：公益广告；企业形象；提升 　　中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）06-56 -02 　　引言 　　公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告传播的内容主要是有关道德规范、教育、环境、资源、健康、公共服务等涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。公益广告的本质特征在于：一是不以营利为目的，不以营利为目的并不代表说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的；二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务,有别于商业广告。 　　企业公益广告是公益广告中的一种，是按照公益广告发布主体划分中的一个类别，强调的是工商企业作为公益广告的出资主体，区别于社会公益机构、组织或者政府、政府部门等作为发布主体的公益广告。 　　一、 公益广告对企业形象的作用 　　首先，公益广告有助于企业树立良好的社会信誉。一方面，企业通过发布“现实突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”等内容的公益广告，既服务中心工作，又获得扬善惩恶、净化社会环境、传播社会文明、弘扬道德风尚的效果。另一