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图书出版社高校阅读体验店创新的模式探析 　　[摘 要] 在人民群众文化需求不断增长和网上书店蓬勃发展等因素的影响下，传统书店的经营理念和模式已不再适应图书消费市场需求，亟须转型发展书店新模式。而阅读体验店以其先进的经营理念、优越的环境以及人性化服务，将会逐步占据图书及其他文化产品消费市场。图书出版社高校阅读体验店进行图书及其他文化活动的体验营销，最大的创新在于与高校合作，从而使其获得低成本经营、庞大读者群支持及稳定作者群来源等益处。 　　[关键词] 阅读体验店 合作经营 体验营销 图书作者群 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 03-0074-04 　　The Analysis of Innovation Model of Reading Experience Store of Book Concern in a University 　　Liu Yanrong Li Wenlong Wang Lumei 　　（Animation and Communication College，Qingdao Agricultural University， Qingdao， 266109）） 　　（School of Economics and Management Shanxi University， Taiyuan，030006） 　　（ Animation and Communication College，Qingdao Agricultural University， Qingdao， 266109） 　　[Abstract] With the influence of people’s growing cultural needs，the traditional bookstore business concepts and models no longer meets the consumers’demand.Therefore，bookstores highly need to restructure and develop the new model. The reading experience stores show their advanced management concepts， excellent environment and human services， they could gradually occupy the books and other cultural products consumer market. Reading Experience of Book Store in a University runs the experience marketing of books and other cultural activities， whose biggest innovation is to cooperate with university， making it beneficial to obtain low business cost， a huge group of audience’s support and the source of the authors. 　　[Key words] Reading experience store Cooperative joint venture Experience marketing Book authors 　　1 引 言 　　自2002年以来，我国纸质出版物销售量基本处于停滞状态，不考虑物价上涨等因素，实际上很可能在下降，同期数字出版物消费却表现出迅猛发展之势[1]。2014年上半年，当当网图书半年销售量已达到1.6亿册，销售额同比增长40%[2]，电子书下载册数（含云书架）近6000万，占图书销量的20%，月活跃用户增长400%[3]。在信息时代，信息技术的迅猛发展促进信息的数字化和信息获取的网络化，电子图书、移动书馆以及网上购书等新技术改变了传统图书内容呈现载体和购买途径，冲击着传统出版业，千百年传袭至今的书籍面貌、阅读习惯、书业形态都可能因此而动摇[4]。随着读者阅读偏好和购书方式的改变，缺乏体验性和多样化的原有书店经营模式既不能满足读者的需求也不能适应市场发展，探索全新书业形态已成必然[5]。 　　2 图书出版社高校阅读体验店创新模式分析 　　以商务印书馆山西大学阅读体验店为例，图书出版社高校阅读体验店创新模式主要体现在经营模式合作化、营销模式体验化和作者群培育科学化三个方面。合作经营为体验营销提供低成本和信息资源共享等