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对当前我国商业银行品牌营销管理的策略探析 　　摘 要：随着我国金融行业发展的速度越来越快，银行之间的商业竞争也愈发激烈。打造优秀的银行品牌，采取品牌营销战略，已逐渐成为银行业应对国际金融市场的挑战，增强银行业核心竞争力的重要手段。本文通过透彻研究我国商业银行品牌营销的现状，指明当前我国商业银行在实施品牌营销战略中的弊端。最后，本文在结合银行自身的特点的基础上，提出了如何采取积极的营销策略。 　　关键词：商业银行；金融品牌；品牌设定；营销策略 　　中图分类号：F832.2 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 18-0000-01 　　一、我国商业银行品牌营销发展现状 　　长期以来，我国的银行企业发展相对于其他的企业发展得要缓慢，商业银行几乎没有进行自身的品牌塑造。当今，伴随银行业对国际、对社会以及对民众的逐渐开放，我们不难发现到中国进行注册的国际性大银行越来越多，它们给本土银行企业带来的不仅仅是竞争，也带来了先进的管理技术、优秀的产品和完善的服务。我们要清晰地认识到，银行企业之间的竞争已经不再单单是单一产品和服务的竞争，而是进入了品牌、理念、服务之间的综合竞争时代。置身于琳琅满目的金融服务中，我们要不断提升企业自身企业形象，改善经营理念，完善服务质量来适应当前复杂多变的市场环境。 　　二、我国商业银行在期品牌塑造中出现的弊端 　　首先，商业银行