基于Diesel平面广告的设计的研究.docVIP

基于Diesel平面广告的设计的研究 　　摘 要：通过对Diesel品牌及广告的介绍，指出Diesel平面广告的独特魅力，并引发对Diesel平面广告的探讨。本文主要从主题、视觉形象、创意手法以及色彩这四个方面入手，运用举例法，对Diesel平面广告设计进行具体的分析，诠释了Diesel广告的精神与内涵。 　　关键词：Diesel；视觉形象；表现技法；创意 　　一、Diesel平面广告设计中视觉形象分析 　　广告设计是一种创造性活动，应具备科学的严谨和艺术的情趣。在Diesel广告中，人物形象除了用服饰来传达外，他们的表情、姿势和行为动作都是重要的表现元素。通过对历年广告的研究，可以根据表情、姿势和行为动作的不同来划分广告中的人物形象。主要给人以视角上的形象有：舒适、陶醉、放松的；欢快、奔放的；痛苦与激情并存的；性与性暗示的；叛逆、特立独行的；非人类等设计。 　　二、Diesel平面广告设计中的创意手法分析 　　（一）合理夸张法 　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行相当明显的过分夸张，以加深或扩大受众对这些特征的认识。按其变现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过分析Diesel平面广告作品，不难发现Diesel并不钟情于形态夸张手法的运用。对于情态夸张上，Diesel可以说是发挥得淋漓尽致。比如在2003年秋冬广告《Work Hard》中，通过人物表现出夸张的神情，展示出努力工作的激情，不仅仅是映衬了广告主题，也传达了Diesel的精神。又如在2005年春夏广告《The Future》中，一群年轻人摆弄着各种夸张造型，个性张扬，表情夸张，向我们展现了一个新的未来。 　　（二）富于幽默法 　　幽默法是指广告作品中，巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往通过运用饶有风趣的情节，巧妙地安排 ，造成一种充满情趣，引人发笑又耐人寻味的幽默意境，淡化了广告的直接功利性。幽默是Diesel平面广告中惯用的手法，如在1997年春夏广告《Historical Moments》中，Diesel将品牌个性用幽默的手法注入到一个个历史性的时刻中，让我们在感受快乐幽默的同时，深深记住了Diesel这个品牌以及它的理念。在2010年，Diesel为我们提供了一顿视觉盛宴――《Be Stupid》。 　　（三）悬念安排法 　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，是受众对广告画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在受众的内心引起层层波澜，产生深刻的效果，驱动消费者的好奇心，引起受众进一步的行动。悬念手法在Diesel平面广告中，主要集中于2009年。在春夏广告中，Diesel并没有设置广告主题，只是运用了6张画面以黑白为主，风格黑暗且有神秘感，给人以强烈的视觉震撼，让整个系列显得极度怪异，而Diesel的目的就是想激起阴谋与挑衅的想法。而在其下半年秋冬广告中，分为了两个系列。其中一则是换上了“雷电交加”的背景，连接出诡异的剧情。虽然Diesel的平面广告中并没有隐藏品牌，但故弄玄虚的画面内容，却让我们深深感受到Diesel所要引起我们的注意，造成强烈的感受。 　　（四）诙谐模仿法 　　这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙地整形，是名人产生诙谐感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性。 　　Diesel的平面广告中，几乎没有明星的出现，但有一张极为著名的Diesel平面广告，被誉为是广告中的经典之作。Diesel运用了photoshop技术，将一张见证历史的照片制作成一张杰出的广告作品。照片中的历史事件是雅尔塔会议，主要历史人物是三巨头：丘吉尔、罗斯福和斯大林。Diesel并没有像其他品牌一样，试图找一些明星来宣传其产品，而是用一种诙谐的方式来传递Diesel的内在，在让我们大吃一惊之后，深深记住了Diesel这个品牌。 　　（五）神奇迷幻法 　　运用畸形的夸张，以无限丰富的想象钩织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁的浪漫主义，很富于感染力，给人以一种特殊的美感。 　　Diesel的广告一直被视为是极富创意的，比如在2004年春夏广告《Loving Nature》中，Diesel将我们带回到了一个原始的梦幻世界，画面中的人物好比是亚当和夏娃，在伊甸园中尽情欢乐陶醉，仿佛远离现实，置身梦境。这一表现技法，又被2011年春夏广告《Diesel Island》之中，战争、疾病、竞争等等让我们奔走在无情的现实