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广告英语翻译的技巧的研究 　　【摘 要】商品经济快速发展，广告成了传播产品信息，提高产品知名度的重要手段。为了吸引注意力，长期以来广告英语形成了自己独特的语言风格，广告英语翻译技巧也有所差别，研究广告英语翻译技巧对于展现广告英语语言魅力意义重大。 　　【关键词】广告英语；英语翻译；翻译技巧 　　广告是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息，通过吸引读者的眼球达到宣传产品的效果。广告翻译不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者，还要让读者有一种“切肤之感”。因此，广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一，这也是衡量广告翻译好坏的尺码。 　　1、广告英语特点分析 　　由于商品市场竞争特别激烈，为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞，以赢得消费者的喜爱。广告英语在词汇、语法、修辞方面的表现出如下特色： 　　1.1词汇特色。广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。 　　Born To Shine.我本闪耀！（LG手机） 　　这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。 　　1.2语法特色 　　* 偏爱简单句。广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。 　　例如： 　　Cocacola可口可乐 　　“SONY-take the world with you.”让世界陪伴你。（索尼） 　　Make dreams come true.让梦想成真。（迪斯尼乐园） 　　商品的商标如同人的名字，成为企业的无形资产和巨大财富。Cocacola中文翻译为“可口可乐”，保持了原词的音节，使人一听就知道是饮料商标，有声有色，回味无穷，可以说译名的效果超过了原名，是广告商标翻译的经典。 　　* 多用祈使句。广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如： 　　Turn it on！穿上它！（彪马） 　　Just do it.只管去做。（耐克） 　　Obey your thirst.服从你的渴望。（雪碧） 　　* 常用省略句。省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。 　　例如： 　　We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机） 　　Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 　　“我们领先，他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能（copy）和理光品牌在同类产品中领先的地位（lead），可以说是构思巧妙、一举两得。 　　1.3修辞特色。19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性很强的语言，广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法，因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点，使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。 　　* 双关。双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。例如：The off spring of Spring.（皮瑞尔矿泉水广告）这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。 　　* 比喻。比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如：A computer that understands you is like your mo