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当代大学生消费观念之的探讨 　　[摘 要]当代大学生是国家的栋梁,民族的希望,决定着国家将来的发展和强大,作为大学生在学习期间应当养成良好的思想品德,形成良好的习惯,有利于将来的工作和发展。大学生的消费行为和心理,直接影响他们的人生观和价值观,对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。本文从当代大学生的消费现状原因及对策进行分析,以引起社会的高度关注大学生消费群体。 　　[关键词]大学生 消费观念 分析 思想政治教育 　　 　　作者简介:李朝良(1967.10-),男,永城职业学院讲师,主要研究方向思想政治教育。 　　 　　随着经济社会的发展,大学生作为社会特殊的消费群体,他们的消费观念的塑造和培养,更为突出而直接地影响着世界观的形成与发展,进而对他们一生的品德行为产生重要的影响。因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高大学生的“财商”,在当前就成为当代大学生共同关注的课题。 　　 　　一、当代大学生消费状况存在的问题 　　 　　(一)储蓄观念淡薄,财商需培养和加强。 　　“财商”一词的提出者罗伯特曾经说过:“财商与你挣了多少钱没关系,它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”对“财商”概念的认识时,很多同学表示陌生。大部分同学缺乏储蓄观念,可以说大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围,甚至有些同学还需要向别人借,略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完,只有极少数同学有储蓄的意识。 　　(二)消费结构偏差较大。 　　“一月五百贫困户,千儿八百刚够用,两三千元是扮酷,四千五千真大户!”这个流行于大学校园的顺口溜,其实是很多大学生生活的真实写照。但令人担忧的不仅仅是大学生们的高消费,他们消费结构的偏差更令家长和老师们担忧。据调查,目前大学生每月的消费结构中,最基本的生活费用,也就是家长最关心的吃饭问题,仅占到大学生全部消费的30%。书籍消费则更可怜,只占到全部消费的5%。而品牌衣服、品牌MP3、MP4、电脑、手机方面,乃至饭店、网吧等享受型消费占到65%。大多数高校学生认为,娱乐、社交的开销是必不可少的。 　　(三)消费结构存在不合理因素,女生更为突出。 　　大学生的生活消费即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中,饮食费用又是重中之重。目前在高校中大部分女生主意自己的身体保持苗条以控制自己的食欲进行瘦身,到社会上练习瑜珈或者购买高档化妆品。用于此种的支出有的高于生活消费。 　　(四)过分追求时尚和名牌,存在攀比心理,满足其虚荣心 　　为了解中国价值观念变动趋向、发现潜在的核心消费群的价值、把握中国未来的市场动脉,新生代市场监测机构进行了连续三年的中国在校大学生研究,简称CUS。新生代CUS研究覆盖31个城市的125所高校,揭示了当代大学生的现实和潜在的消费价值,洞悉在校大学生产品和服务消费心理,把握中国未来市场脉动,为实现消费者细分和定位、品牌定位、营销手段、广告和促销效果、媒介渠道选定等提供精准市场分析和评估。 　　大学生群体中,78%的人认为“我喜欢的品牌,我会一直使用它”,表现出对品牌的高度忠诚。企业要获得长远可增长的市场份额和影响力,在未来的新富群体里占有一席之地,就必须在大学生群体里占据有利的市场位置。 　　以各类消费品消费决策因素作为佐证,新生代CUS调研数据显示,大一和大四学生作为对比组,品牌和价格在两个组别的购买决策中重要程度有着明显变化,虽然价格适中在购买中有一定的作用,但品牌在消费决策中的地位明显上升,上升幅度明显比价格因素大。 研究结果显示:大学四年对大学生的品牌消费意识的树立是一个重要的塑造时期。 　　 　　一些同学,为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机,有的同学情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支。有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 　　 (五)人际交往消费过度,主要体现为通讯支出和恋爱支出。 　　情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为,同学、朋友、师生的交往,谈恋爱,都离不开必要的经济支持。大学生用于学习方面的支出是偏低的。与学习方面支出不足相反,当代大学生的人情消费却很高。大学生过生日97%以上都要请客,请客地点从学校附近的小饭馆到洋快餐,再到比较有名气的高档酒店等,档次不同,请客费用也从50元到300元不等,有的甚至达到上千元。而评上奖学金也要请客,拿奖学金的学生都要请大家吃饭。谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右,最少的也有50元左右,最高的达到1000元。他们大多