微媒体舆情传播的的特点.docVIP

微媒体舆情传播的的特点 　　摘 要：基于移动互联网具有社交属性的微媒体传播平台，具有全新的舆情传播特点，本文从关系传播、显性与隐性传播、节点传播、标签化传播、情绪化传播五个方面进行阐述，便于我们认清微媒体舆情传播特点，把握其传播规律。 　　关键词：微媒体；舆情；传播特点 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0013-02 　　据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿。手机上网成为日常生活中人们最主要的上网方式，随时、随地利用碎片化时间通过手机获得和发布信息。得益于手机网民的发展壮大，基于手机终端的微博、微信、新闻客户端等微媒体也得以快速发展，并成为多数突发事件和公众议题的舆情生成演化的关键性传播力量。 　　本文所称的微媒体是指以微博、微信、新闻客户端为代表的基于移动互联网具有社交属性的信息传播平台。 微媒体的兴盛和发展，一方面得益于媒介技术的创新发展，另一方面低门槛的使用要求，碎片化时间的利用，使得人人可以上网。每个微媒体的使用者，利用碎片时间，随时随地可以编写文字，录制语音，拍摄图片或视频，第一时间发布，第一时间收获转发和评论，如果发布或转发的内容具有足够的吸引力，会迅速引发公众关注，形成网络舆情。微媒体内容信息量大，即时传播，对舆论场具有极大的冲击力。相对于WEB1.0时代的信息传播，微媒体传播平台舆情信息有以下传播特点。 　　一、关系传播 　　在传统媒体时代和互联网1.0 时代，传播主要是内容的传播，到了以社交关系为纽带的微媒体时代，传播除了内容，还有关系。人是社会的动物，人处在不同的社会关系当中，这种现实中社会关系借助于微媒体平台在网络世界得以复制，并影响着传播行为，从而影响舆情的生成与发酵。“正是人的连接使社会化媒体兴盛的局面日渐明晰，其中的‘关系网络’是较为独特的状态与现象，互联网从过去承载内容的页面演变成连接关系的个体，互联网的重心从内容向人迁移回归”[1]。以微信为例，在微信这个平台上，朋友圈、微信群都是基于现实中的真实社会关系而建立，微信中的朋友多是熟人关系，人们通过分享内容和他人产生连接，内容并不单纯是供人吸收的知?R，更是让人们建立关系的渠道，分享内容就是在表达某种身份或是自我认同。 　　与微信不同，在微博中关系的建立，依赖于关注与被关注，相对于微信中熟人关系，微博是一种松散的陌生人关系，关注者是基于被关注人的某种认同与吸引建立联系，可能是内容的精彩、观点的独特、价值观的认同等。关系虽松散，但在能激发共同社会情绪的事件中，以情感为纽带，进行社会动员能力，迅速地聚集群体，通过积极的转发和评论参与到事件中，形成强大的社会舆情。微媒体中关系传播，传播者基于所处的不同社会关系网，以情感进行联结，进行信息生产和交换。居于社会不同阶层的传播者，会在信息传播过程中附着上不同的价值判断、情感代入和角色扮演，信息会被多角度加工及扩散，呈现出复杂多元的舆情局面[2]。 　　二、显性与隐匿传播并存 　　微博和微信是微媒体的代表，微博的传播是显性的，微信的传播是隐匿的圈层传播。微博是一个开放的信息传播平台，任何人发布的信息都可以被搜索到，关注与被关注是形成微博传播网络的主要方式，一个人关注了哪些人，被哪些人所关注，在关注与被关注的人中哪些是自己共同的好友，都是可见的，信息传播的节点是可见的，信息传播的路径也是可监测的。开放性的特点，决定了微博中形成的舆情是显性的，人们已形成了习惯，每有大事发生，首选微博获取追踪最新信息。 　　与微博舆情的显性传播不同，微信舆情生态复杂，显性与隐性传播杂糅。微信公众号的内容及评论，搜索后人人可见，容易为外界监测，微信公众号属于显性传播。微信朋友圈和微信群内的传播内容，非好友和群外人是不可见的，此种传播是隐匿性传播。具体来说，朋友圈的关系是熟人关系，联系紧密，信息传播的动力强、速度快；微信群，尤其是非熟人为了特定目的建立的微信群，信息传播的动力和速度会有所下降。此外，微信群与朋友圈的信息还会交叉传播，一方面，微信群中的信息被分享到朋友圈，另一方面，朋友圈中的信息也会被分享到微信群组中去。因为微信的封闭性，其内容的隐匿性传播，要想及时追踪传播轨迹，评估舆情的热度和强度相对较难。与众声喧哗的微博舆情相比，微信舆情呈现为“窃窃私语”式的暗流涌动。 　　三、节点式传播 　　在微媒体中，“节点传播”是最重要的传播形式。节点传播是指信息在节点之间以互动共享为特征进行的传播行为，节点与网络紧紧联系在一起的，它使得每一个网民以自我或者“群”的直接参与方式，被编织进传播网络中，每个人都是一个传播节点。微媒体中的节点传播具有巨大的威力，传播的影响力随传播节点几何式扩