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当前国产电视动画发展困境问题的思考 　　摘 要：近年来持续发展的国产电视动画局面逐渐稳定，整个动画产业盈利模式和格局渐渐清晰，但是随着新的媒体发展环境也呈现出当前国产动画发展的一些问题，本文从多个角度入手进行探讨，并在一定深度上展开分析与思考。 　　关键词：国产动画；发展问题；发展困境；异位 　　近年来随着国家经济持续稳定的发展，越来越多的文化娱乐产业朝阳发展，大众影视媒体的也乘风而上：电影一枝独秀自不用说，电视剧良莠不齐却风光依旧，综艺节目真人秀更是异军突起全民大热，网站自制剧更是如火如荼日播周播月播季播；可以说真的是姹紫嫣红琳琅满目。而在此之中，电视动画产业全国电视动画制作完成的总分钟数也从2010年突破的22万分钟（220530分钟、385部，比2009年增长28%），2011年顶峰的26万（261224分钟、435部，比2010年增长18%），到2012年下降的22万（222938分钟、395部，比2011年下降14.66%），2013年持续下降的20万（204732分钟、358部，比2012年下降8.16%），再到2014年降至低谷的13万（138496分钟，动画并入科教、纪录、动画和特种影片类，共140部，比2013年下降32.32%）① 　　自2012年起全国电视动画制作产量便明显下降已是老生常谈，而从目前国家新闻出版广电总局已公布的2015年电视动画制作备案看来，产量下降的局势才将渐渐发生回暖，2015年1月至已经公布的7月内备案动画总分钟数为151181分钟，总部数为233部。②诚然，这并不是从量化研究上唱衰局面或者危言耸听，毕竟单从电视动画一个方面不能盖全整个动画产业的发展；国产电影动画正随着国产电影产业的泱泱大势盆钵满满，仅仅拿出电视动画最为惨淡的2014年来看，国产动画电影的票房则有7部（《熊出没》《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等）票房都超过了5000万，而2014年的《熊出没》大电影更拿下2.5亿票房。而在令人众望所归的2015年国漫回归的巅峰《大圣归来》近10亿的票房也给期盼已久的国漫打了一击强心剂。与此同时，新媒体动画更是大放异彩，从视频网站爆红起家的国产新媒体动画衍生大电影《十万个冷笑话》以其非低幼年龄向的受众群体在2015年下映收官票房更超过了1亿。 　　然而，典型个例的成功并不能遮蔽局部问题的存在，电视动画产量的下降和渐渐回暖可以将部分原因归于整个市场行业的从哄高而趋于理性化，国产动画电影的票房成功和国产电影的票房成功的原因并无二致，网站视频的新媒体动画泥沙俱下千帆阅尽。当前国产动画的发展仍然存在一些普遍性的发展困境问题： 　　1 观众定位与观众特点异位 　　不同的观众定位与其相应的观众特点上的异位。整体上无论是龙头大型动画制作公司，或者中小型的动画企业，对于观众的调研和判断做得非常欠缺。准确地说，是对观众的研判不够。例如，被众多评论家常举常新的“经典”例子《魁拔》系列的观众定位：这样一部有情怀、有感动、有成长、有意味的片子，打出的旗号便是针对14岁的青少年，这一部分青少年用日本动漫界的术语来说，读中学二年级，具有中二病，是非常有特点的一群人：正值人格争取独立之时，又即将面临中考，不具备继续向父母溺爱着撒娇以求得高消费的能力，更严重地被手机和互联网络分流，剩下的走进电影院花钱看魁拔的，大概也就只有我们所说的真爱粉丝了。对比2015年比较完美成功的动画大电影《十万个冷笑话》的受众群：经济比较独立的大学生，热爱动画、漫画以及游戏（俗称ACG，Animation、Comic，Games）的“二次元”（专指虚拟世界）网络渠道粉丝们，活跃在社交互动媒体的年青一代们，准确的观众定位研判自然也能够抬起这样一部从新媒体动画走向一线院线的动画电影。 　　另外，整体内容上对观众的定位与这个时代的观众特点发生了异位。不说有特定题材类的动画，如有明显历史时代风格和科幻魔幻等。就单说一般意义上的动画的风格，普遍缺乏新鲜的气息，动画的内容老套、创作模式化甚至是滞后化，将当年的作品和三年前的作品横向比较，能感觉到缺乏一种时代观念、时代气息、时代精神，一种让观者眼前一亮的现代感，很少有能够在作品上体现?缡贝?发展的感觉，甚至在很多设计上出现时代发展的倒退。例如，虽然部分地区的不平衡发展会呈现文化地域性的差异，但犹如花棉袄白布鞋冲天辫这种文化符号，连现在大多数的三线城市甚至农村小孩儿也不会再这么穿着打扮了，更何况如今飞速国际化发展的大多数现代化城市里万千宠爱长大的小观众。每一代人的成长环境都不尽相同，而如今的幼儿观众和青少年观众更是具有他们自己的时代特点，没有与时俱进，没有新风气，没有对观众特点准确的研判，是很难在观众受众上定位准确，推陈出新的。 　　2 制作技术与制作观念异位 　　有所增长的制作技