徐州城市旅游整合营销传播的策略.docVIP

徐州城市旅游整合营销传播的策略 　　[提要] 随着世界旅游业的发展，旅游需求越来越呈现出差异化、专业化的特点。城市旅游也要求彰显城市的发展特色，打造城市品牌，因此城市旅游的整合营销传播对于提高城市的知名度、美誉度、扩大城市的经济价值有着十分重要的意义。本文通过对徐州传统城市营销、徐州文化价值的利用率、徐州整合营销传播等方面存在的不足进行分析，着重在城市营销传播、品牌形象建设等方面提出建议。 　　关键词：城市旅游；整合营销传播；品牌效应 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2017年1月16日 　　一、徐州城市旅游现状及其存在的问题 　　（一）徐州城市旅游现状。城市旅游越来越成为社会大众认识和了解一个城市的主要途径。过去，就旅游业而言，整个城市的信息资源掌握在各大旅行社以及景区或旅游目的地的经营管理者手中，使得信息垄断，逆向选择的情况时常发生。正是由于信息市场的不完善，一个城市的文化、形象、理念等不能正确的被消费者认知，对旅游城市形成系统且又能体现该城市品牌价值的认识，从而造成了消费者在正确了解城市旅游资源最基本的信息方面的偏差。此外，在营销传播的方式上，传统的城市旅游渠道商或经营者选择老旧的广告方式进行宣传，重视对产品的促销和推广，以产品为中心，为产品或旅游项目而大范围“围攻”消费者，忽略了旅客的需求和欲望，更没有把城市旅游产品或服务与目标群体有机结