小微企业微创新的策略及其营销价值理念构建.docVIP

小微企业微创新的策略及其营销价值理念构建 　　微创新的内涵及界定 　　（一）微创新的概念界说 　　在目前阶段的管理实践活动中，由于互联网的日益发展而产生的为创新理念逐渐获得了各行各业的普遍认可和重视。如周鸿提出：即便企业产品依旧具有许多需要改进的地方，只要可以满足用户的体验要求，就可以实现较好成效，而这一细节的变革就叫作微创新。 　　在互联网产业，这一现象一般情况下指的是注重管理细节，掌握用户需求，在对应调节企业运营的流程中存在的弊端。在一些极端环境下，微创新也是一种抄袭，这一论点并不准确。对部分具有良好发展前景的运营单位来说，唯有利用微创新来进行准确定位，才可以在细分市场中有效的解决用户需求，改善用户体验，进而提高企业的市场占有率，为企业的发展提供良好的保障。针对这一情况，笔者认为，所谓微创新也就是针对市场环境，运营单位运用用户体验等措施来激发用户对于产品的认可，从而实现公司的营销策略的发展，提高公司的社会影响力。 　　（二）微创新的本质 　　这一创新方式和简单的抄袭存在一定差异，并非简单的模仿其他同类产品或服务，而是建立在充分了解用户需求和体验的基础上。进而将产品或服务设计与完善的目标重点侧重于完善用户体验，并利用对生产流程的完善，进而充分提高用户价值的运营活动。就这一层面来说，这一理念逐渐在运营单位的实际运作活动中实现充分认可，尤其是中小型公司。 　　探究其根