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当代大学生消费的的特点探析 　　【摘要】 大学生有着旺盛的消费需求，同时经济上尚未独立，消费观念的超前和消费实力的滞后。大学生消费观念的塑造和培养，对他们有重要意义。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为，培养和提高大学生的“财商”。通过对安徽财经大学在校大学生消费特点的调查分析，理性的眼光重新审视自己的消费行为，树立正确的消费观，优化消费结构，同时对大学校园的消费及学风建设有着重要的意义。 　　【关键词】 问卷调查 大学生 消费特点 　　一、被调查者基本情况 　　2014年采用纸质问卷形式调查安徽财经大学在校大学生。接受问卷调查者资料包括姓名、性别、年龄和电话4项内容。发放问卷500份，共收回338份有效答卷，问卷有效率67.6%，其中男生156份，占总人数的46.15%;女生182份，占总人数的53.85%。因此本次调查集中反映了安徽财经大学的学生的消费情况。 　　二、网络时代大学生消费特点 　　1、消费呈现地域差异 　　调查结果显示，大多数人每月的消费额度在800―1200元。这是由于学生的生活费基本上来自父母，属于“寄生”人群，因此大多数大学生的生活开支是比较节俭的。 　　同时，不同区域的大学生消费额度有一定差异，对于县城、乡镇等经济稍不发达地区来说，消费额度在400―800元的占据一定数量，相对于这些地区而言，省城地级市等经济比较发达的地区中月消费额度在800―1200元的以及≥1200元的要明显偏多。由此可见，生源地经济发展状况也对学生的消费产生一定的影响，学生的消费水平也会随经济的发展而趋于偏高。 　　2、消费结构呈多元化 　　在所有的调查对象中，学生正常饮食消费主要集中在300―500元，500―700之间。除了正常的饮食方面，还有其他方面。 　　（1）服装消费。75%在300元以下，20%在300―500元之间，500元以上的仅占5%。 　　（2）休闲娱乐消费。53%月平均休闲娱乐消费在200元以下，20%在200―400元，13%在400―600元，14%在600元以上。 　　（3）人际消费。月平均通讯费集中在25―100元，月平均聚餐费大多数在100元以下，300元以上仅占1%。 　　（4）学习发展型消费。如图2所示，每学期平均学习消费大体在300元以下，极端性无消费及300元以上消费均仅占7%。 　　3、网上消费为主要消费 　　网上购物占52.7%，而直接去商店购买占47.3%，网上购物比例明显高于直接去商店购买的比例。 　　4、理性消费仍占主流 　　（1）消费习惯。大学生消费更习惯于“事先做好消费计划再花”，也有相当一部分同学选择“想到什么买什么”。 　　（2）消费心理。在所调查的消费者中，选择“符合心理价位就买”和“货比三家”这两种理性消费心理的占绝大多数。 　　（3）质量、价格占消费的主导地位。通过问卷第18题的调查可以看出，大学生消费时主要看中商品的质量和价格。在“山寨”货风行的今天，学生并不是盲目地追求品牌或是价格便宜。大学生们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这似乎是社会对大学生们的传统看法，但我们的调查结果却给出了有力的回击：84.6%的同学在消费时看重商品的质量，71%的同学注重商品的价格，53.3%的同学看重商品的功能，而注重品牌、流行趋势的同学分别占31.4%、19.5%。由此可以看出，学生的消费观念还是比较现实的。 　　5、男女消费结构不同 　　从总体上看，女生的每月总支出与男生的差别不显著。但在消费结构方面男女存在显著不同，如在服装、人际投资、休闲娱乐的支出额与男生有显著差别：女生用于服装的支出显著要多于男生，而用于人际投资和休闲娱乐的支出额则显著少于男生。男生每月总支出51%在800―1200元之间，女生则56%在800―1200元之间。饮食方面消费男生集中在500―700元之间，而女生集中在300―500元之间，男生消费明显高于女生;人际消费方面，男生消费比例也明显高于女生。 　　三、当代大学生消费特点成因分析 　　1、网上消费为主要消费 　　根据图5，52.7%的同学选择网上消费，47.3%则是直接去商店消费。之所以出现这种局面，是由于：第一，随着互联网的发展，网络在大学生的生活中扮演越来越重要的角色，特别是在消费方面，导致大学生越来越依赖于网络;第二，淘宝、天猫、京东、唯品会等电商的不断兴起，网上产品越来越多样化，选择空间也越来越大，相对于直接去商店购买选择性小，大学生更倾向于可比性和选择性高的网上消费;第三，大学生的主要消费来源是父母，经济不独立，总体消费水平低，网络消费产品相对实惠并且质量也有保证，吸引力更大;第四，如今物流便捷，商品配送受地区限制小，到货时间短，越来越多的