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我国卫视频道媒介品牌专业化经营的现状探析 　　摘要：在当今社会，电视媒体要想在媒介竞争中立于不败之地，必须有计划、有针对性的培育自己有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目等，努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌。在这方面，许多电视媒体已加大了力度，积极的采取各种措施，来开创属于自己的品牌。 　　关键词：媒介品牌经营；卫视频道；专业化经营；竞争 　　 　　1　媒介品牌经营的十大误区 　　 　　近些年，一些有条件、有资源的电视媒体纷纷开始走专业化品牌道路。一些定位清晰、特色突出、起步较早的专业化电视媒体，也因为品牌专业化经营的成功而取得了巨大了经济和社会效益。省级卫视走在了最前面，例如主打娱乐品牌的“快乐中国，湖南卫视”、以电视剧立台的“剧行天下，安徽卫视”等等，都是其中的佼佼者。然而，纵观中国电视媒体的发展之路，在众多电视媒体向专业频道转型的关键时期，由于模糊的品牌定位，稀缺的节目资源，以及兼顾济效益等等原因，中国的电视媒体品牌之路仿佛走得格外坎坷。这其中最具代表性的十大误区分别是： 　　(1)没有自己的收视定位，特别是受众定位。 　　(2)缺少节目定位。 　　(3)缺少市场定位。 　　(4)缺少功能定位。 　　(5)明星或主持人占据电视主持人的主导位置。 　　(6)专业化队伍水平较差。 　　(7)没有相对稳定的文化品位技术，和艺术标准，这是现