我国企业品牌创新风险监控机制及运行的模式的研究.docVIP

我国企业品牌创新风险监控机制及运行的模式的研究 　　摘要：文章在对企业品牌创新风险监控机制内涵辨析的基础上，从品牌资产、品牌创新管理、品牌创新环境、产品质量等几方面深入阐述了企业品牌创新风险监控的路径，并构建了以品牌风险监控分析阶段和品牌风险监控对策阶段为研究主体的企业品牌创新风险运行模式，该研究能为企业有效规避品牌创新风险提供科学借鉴。 　　关键词：品牌创新；风险监控；运行模式 　　 　　在经济全球化、国际竞争激烈化的新形式下，品牌是产业的生命，也是推动一国经济发展的无形力量。而一个长盛不衰具有核心竞争优势的品牌必须时刻保持创新，并且也将面对不同的创新风险。对企业品牌创新风险进行监控将能有效规避创新风险，提升品牌创新能力。 　　 　　一、企业品牌创新风险监控机制的内涵 　　 　　企业品牌风险监控机制是指以持续保障品牌创新安全为目标，建立以品牌创新安全监控和风险防范为研究内容的风险监控系统。它是品牌创新能力系统建设的长效机制。 　　品牌创新风险监控具体是指企业品牌创新风险管理系统在确保品牌资产安全，防止、纠正品牌创新管理失误、回避或控制品牌环境变动给品牌创新带来的不利影响，避免品牌创新产品质量的变化给品牌声誉带来损害等方面具有的一种特殊的管理职能，是保证品牌创新安全和品牌创新管理系统的功能与秩序处于可靠、可控状态的一种自组织的监控制度，也是使企业品牌创新风险管理