我国企业品牌管理的现状.docVIP

我国企业品牌管理的现状 　　[提要] 在经济全球化的时代，市场经济俨然变为品牌经济。我国企业当务之急就是了解品牌管理重要性，树立品牌意识，准确地进行市场定位，加强品牌管理，尽力融入到国际经济的浪潮中。本文浅析我国企业品牌管理现状、发现问题，并提出相应对策，力求促进我国企业品牌管理的进步。 　　关键词：品牌；品牌战略；问题；对策 　　中图分类号：F27 文献标识码：A 　　收录日期：2013年3月14日 　　随着市场经济不断完善和发展，企业面对的挑战日益激烈，从过去的产品竞争层面升华到品牌竞争层面，品牌经济已逐步形成。自改革开放以来，国内市场的大门向世界敞开，众多国外商品涌入我国，凭借多年经营基础和品牌优势迅速占领了国内市场。我国正努力向世界靠拢，2001年中国加入了WTO成为世界市场的重要组成部分，也融入到经济全球化的浪潮中。近年来，我国企业实施品牌管理战略取得了一定成效，但是在品牌定位、品牌设计、品牌宣传及管理等方面仍存在一些弊端，导致我国大部分企业如同昙花一现，早早夭折。面对我国加入WTO的历史机遇，我国企业应抓住这一机遇，建设自己的长青品牌，认真做好品牌管理，实施合理的品牌战略，提高核心竞争力，改变品牌多而不强的尴尬境地。 　　一、品牌的重要性及其管理 　　（一）品牌内涵。品牌之所以为品牌，是表示先有品，后有牌。品即为企业经营道德的“企品”和企业员工的“人品”