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我国企业善因营销实施的策略分析 　　摘要：近年来，在市场竞争和社会责任的双重压力下，善因营销作为一个崭新的营销策略，越来越受到企业的青睐和重视。在回顾善因营销概念的基础上分析了我国企业在实施中出现的问题，并进行了原因分析，最后提出企业开展善因营销的相关建议。 　　关键词：善因营销；营销意义；原因分析；实施策略 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0028-02 　　随着产品同质化现象越来越严重，市场经济竞争愈演愈烈，另一方面，环境问题与社会问题日益突出，社会公众对企业社会责任的呼吁声越来越高，在盈利性目标和公共舆论的双重驱使下，善因营销应运而生。善因营销对于企业而言是一种双赢选择，企业在奉献爱心的同时也在无形中得到了回报：企业慈善的形象为企业提高了美誉度，并在潜移默化中影响市场上的公众，特别是消费者对企业和产品品牌的偏好度。因而善因营销越来越受到企业的重视和青睐，我国企业逐渐将善因营销提上日程，使其成为帮助企业提升形象、占有市场的利器。 　　1善因营销的内涵及营销意义 　　1.1善因营销的内涵 　　善因营销（cause-related marketing）又称为事业关联营销或高尚目标市场推广活动，至今学术界对其定义还没有统一的认知。美国学者Varadarajan（1988）被认为是将善因营销提升到理论高度的第一人，与Men