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我国百货企业自有品牌的影响因素分析 　　一、引言 　　 　　自有品牌,又称零售商品牌,指由零售商委托制造商代为制造其商品,再冠以零售商自身所有的品牌,然后专门在此零售店销售所开发的品牌(Ghosh,1990)。零售商认为:消费者可以在任何地方买到制造商品牌的商品,但只能在他们的店里买到该自有品牌的产品。自有品牌在全球范围内都得到了发展,特别是在欧美发达国家。其中的佼佼者如英国的MarksSpencer百货集团所有的商品都使用公司自有品牌――“圣米高”牌,被称为世界上最大的“没有工厂的制造商”。其内衣占有率甚至高达英国内衣市场50%以上,目前已成为英国人最信赖的品牌。 　　在我国,自有品牌产品的市场份额较低,增长速度却很快。但是,对于本土企业来说,在开发自有品牌上,连锁超市跑在了连锁百货的前面,联华、物美、苏果等都纷纷推出了自有品牌商品,而能向消费者提供自有品牌商品的本土连锁百货却寥寥无几。但毋庸置疑的是,国内部分连锁百货企业已具备开发自有品牌的实力,并开始意识到自有品牌的推出能够提高企业竞争力。遗憾的是,很多专家学者以往的研究多是以超市的自有品牌产品为对象,而对百货商场的自有品牌商品的研究比较匮乏。本文在继承已有研究的基础上,专门探讨影响消费者购买连锁百货自有品牌商品的因素,并据此为我国本土连锁百货开发自有品牌提出建议。 　　 　　二、连锁百货企业开发自有品牌产品的意