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探索国内数字广播推广的模式新思路 　　摘 要：新媒体时代，数字化为广播提供了新的发展空间。虽然早有专业人士看好我国的数字广播市场，但从目前推广现状来看，仍不尽如人意。要解决我国数字广播过程中的难题，加快其推广进程，首先要通过多种途径大力宣传数字广播的优势和多管齐下的营销模式，加速受众观念更新，扩大受众人群；其次要“以人为本”，不断完善数字广播技术；第三要加强数字广播内容的开发与推广。 　　关键词：数字广播 推广 受众观念 技术 节目内容 　　数字广播（DAB）是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。2003年，中央人民广播电台成立并开播了数字广播，并于2007年在天津地区落地了4套数字广播，这也成为国家电台在数字广播领域的首次尝试。事实上，自上个世纪90年代中期以来，国家广电总局就开始研发数字广播技术。然而，经过多年的发展，数字广播的推广依然不尽如人意。时下，我国的电视、电影、手机行业都已迈进高清、3D、3G技术发展阶段，作为有着悠久历史的广播为何会在这次技术革命中落后？数字广播的前景如何？笔者通过对数字广播发展现状的调研走访，就数字广播推广中的一系列问题进行了若干思考，在此与大家分享并探讨。 　　“目前，在全世界范围内，已经有超过50个国家和地区的近5亿人可以收听到800多套数字音频广播（DAB）节目。”①很多业内人士对我国数字广播的市场前景十分看好，中国传媒大学广告学院院