消费心理学PPT.-医学课件.ppt

* * 八、自我意识与营销活动 古希腊大哲学家苏格拉底创办了一所学校，在这个学校的门 口立着这样一块牌子：“认识你自己。仅仅五个字道出了一 个千百年来困扰着一代又一代人的命题。当我们避开外界的 喧嚣，静下心来，常常发现令我们困惑最多的不是别人而是 自己。我们会经常扪心自问：“我究竟是怎样的一个人？”、 “在大社会里、小环境中我究竟处在什么样的位置？”“别 人怎样看待我呢？”“我应当成为怎样一个人呢？”“我怎 样改变现状成为理想中的那种人呢？”通俗地说，这就叫做 自我意识。 1、自我意识的定义： 是指人对于自己的认识和态度。自我意识主要表现为：自 我观察、自我评价、自我体验、自我监督和自我控制等。消 费者的自我意识在消费过程中，是起重要作用的一种心理过 程。 * 2、自我意识的作用 （1）自我意识是认识外界客观事物的条件。一个人如果还 不知道自己，也无法把自己与周围相区别时，他就不可能认 识外界客观事物。 （2）自我意识是人的自觉性、自控力的前提，对自我教育有 推动作用。人只有意识到自己是谁，应该做什么的时候，才 会自觉自律地去行动。 （3）自我意识是改造自身主观因素的途径，它使人能不断地 自我监督、自我修养、自我完善。可见，自我意识影响着人 的道德判断和个性的形成，尤其对个性倾向性的形成更为重 要。 * 3、自我意识的表现形式 （1）自我认识 　　 自我认识又包括自