构建烟草商业企业创新的体系的研究.docVIP

构建烟草商业企业创新的体系的研究 　　摘要：本文通过对创新理论的回顾与研究，探讨如何构建烟草商业企业创新体系，提出以“市场营销创新，企业文化创新”为主线的构建思路，对烟草商业企业的市场营销创新和企业文化创新进行了理论探讨，并提出了一些观点。?? 　　关键词：烟草 市场营销 企业文化 创新 　　Construction tobacco commercial department innovation system research?? 　　Lu Hao?? 　　Abstract:This article through to the innovation theory review and the research,how discuss constructs the tobacco commercial department innovation system,proposed take “the market marketing innovation,the enterprise culture innovation” as the master line construction mentality,has carried on the theory discussion to the tobacco commercial department??s market marketing innovation and the enterprise culture innovation,and proposed some viewpoints.?? 　　Keywords:Tobacco Market marketing Enterprise cultureInnovation 　　?? 　　当前，中国烟草行业发展正处在一个重要的转折时期，只有通过制度创新才能逐步解决制约企业管理功能充分发挥的基础性、制度性“瓶颈”问题，建立起适应市场化需要的运行机制，才能使烟草行业的发展同国民经济的发展和结构调整相适应，形成良性互动关系，从根本上解决烟草行业的可持续发展问题。国家烟草局提出把创新作为烟草行业的主题，创新是烟草行业的灵魂，是推动烟草企业发展的动力源泉。?? 　　烟草商业企业作为烟草行业的重要组成部分，必然需要进行自主创新，建立起适应市场化需要的运行机制，确保企业的可持性发展。本文以国内外的相关理论为依据，探讨烟草商业企业创新体系的构建思路。?? 　　 　　1.创新相关理论阐述?? 　　 　　“创新”一词在熊彼特于1912年出版的《经济发展理论》一书中首次提出。他把“创新”定义为“生产要素和生产条件的一种从未有过的新组合”，将其引入生产体系以获得“企业家利润”或“潜在的超额利润”，他将“创新”概括为五个方面：生产新的产品；引入新的生产方法、工艺流程；开辟新的市场；开拓原材料的新供应源；采用新的组织方法。熊彼特之后，“创新”理论基本上朝着两个不同的方向发展：一是技术创新；二是制度创新。诺斯和兰斯?戴维斯等人把熊彼特的“创新”理论与制度学派的“制度”结合起来，研究制度的变革与企业经济效益之间的关系，由此创立了新制度学派的制度创新理论，从而进一步丰富和发展了“创新”概念。在创新理论已经大为丰富和发展的21世纪初，将“创新”仅仅理解为“技术创新”是不合适的，认为“创新”只包括技术创新和制度创新也不尽准确。?? 　　从历史的角度分析，在创新对社会经济发展、行业发展、企业发展的重要性问题上，很多学者很少有分歧，从亚当?斯密、李嘉图、马克思、马歇尔、凯恩斯到罗伯特?索罗，没有人反对生产力的长期发展与技术的引进、推广和组织创新密切相关这个观点。虽然不同的经济学家在研究和度量技术变革（或其它因素）对产业或国家经济发展的贡献问题上，尚存在着许多困难，但没有人怀疑创新对一个企业乃至整个行业发展的重要性。?? 　　 　　2.构建烟草商业企业的创新体系?? 　　 　　通过了对创新理论的回顾与研究，认识到创新对社会、行业、企业的发展具有重大的促进作用，结合目前烟草商业企业在市场营销与企业文化两方面建设上比较薄弱的现实，提出以“市场营销创新、企业文化创新”为主线构建烟草商业企业的创新体系。?? 　　2.1 市场营销创新。 　　烟草商业企业是属于流通组织，那么流通组织的市场营销创新就是在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销手段等方面的不断变革与重组。市场营销创新是组织创新得以巩固的重要保证，是技术创新成果得以推广和市场实现的根本前提，也是管理创新的前导。在买方市场条件基本不变的情况下，没有不断的市场营销创新就没有流通组织综合能力的提高，也就谈不上企业活力的提高。烟草商业企业的市场营销创新包括以下几个方面：??