权力与金钱 政治经济公关成功分析__海威斯著.pdf

第 1 页 第一章　　　　公关方略 第 2 页 分析导语 成功者 的成功除了具备真才实 学外，还必须懂得制定公关方略，并 娴熟地运用 。也就是说一个人要想 成功，都必须具备公关意识，在庞杂 的社会关系中，善于利用各种关系， 为 自己的即定 目标的实现创造条件。 盖瑞之所 以在很短的时间内，能从一 位流浪汉跻身 白宫，就是因为他巧妙 地利用人际关系的结果。 第 3 页 要是能以平淡无奇来形容一个地方，那么拿这个词来形容 内布拉斯加州的赫斯汀 ，就再合适不过 了。赫斯汀看上去像 年代的美国，但和美国其他地方一样， 年代 的信任感和举 目 可见的繁荣却不复存在 。赫斯汀也作过美 国梦 ，然而这个梦并 不像其它地方那么美好 。 赫斯汀几乎没有黑人 、西班牙人或亚洲人 。从汽车旅馆 的 服务生到 图书馆管理员，差不多都是 白人 。该城最大 的第一长 老教会信徒 中，有一家非洲裔美 国人 ，但只有在聚会时才见得 到 。城里共有 所新教教堂 ，两所天主教堂 ，但是没有犹太教 堂 。 和美国其他许多小城一样，赫斯汀市中心似乎被人遗忘了。 木板搭制的店铺 已让位给市郊 的商业 区，老式 电影院里空无一 人 ，取而代之 的是紧邻商业 区建起许多银幕 的电影院群 。赫斯 汀是工人阶层居住 的地方 ，从来没有富裕过 。这座城市没有林 荫大道 ，道路两旁也没有高楼大厦。在农产品价格上涨时，铁路 和制造业随着农业发展而兴盛，但赫斯汀却没有见到多少财富。 年 月 日，星期二，赫斯汀的大街小巷到处都是特 工、联邦、州和地方三级 的执法 官、新 闻记者和好奇 的群众 ，地方 报纸都 以通栏大字标题发了纪念特刊 ，学校停课一天。 里根到赫斯汀来了。作为总统 ，里根把赫斯汀列为最后正 式造访 的地点之一 ，是再合适不过 了。里根在该市是有史 以来 最受爱戴的总统，中产阶级和工人 曾两次选举他 。但是，里根所 允诺的繁荣却绕过了赫斯汀，就像 年前州际高速公路修建时 绕过这座城市一样 。 这位美 国总统用纳税人 的钱飞了大半个美 国，自塔夫脱总 统 年 月 日访 问该城以来，其他总统都没有光顾过的 第 4 页 小城 。里根总统这次为了是参加一个传播学院 盖瑞传播艺 术中心的落成典礼，以此作为送给朋友的一份礼物 。 盖瑞一年 前就夸下海 口，现在终于把总统带到家乡来了。 一个星期来 ，赫斯汀学院的公关部主任高伊斯 奥尔一直忙 于会见外客 ，盖瑞从华盛顿派来了专业公关负责人、白宫的先遣 队和特工 ，一切都 已做到万无一失 。就在里根星期 日到达 的前 一天，他们还进行了一次彩排，数架直升机从机场起飞，准确降 落在传播艺术 中心大厦后面 的高尔夫球场 。光这一点就吸引了 数千人围观 ，使人们兴奋不已。 赫斯汀学院艺术系主任吉布 尼尔和学生们完成 了绘制标 语牌的工作 ，又从传播艺术中心的盖瑞私人收藏品中，选出油画 装饰 中心内部。仪式一结束，这些艺术品就还给了盖瑞 。当晚， 盖瑞在肯辛顿为正谋求竞选连任 的国会女议员维吉妮亚 史密 斯举办 了一次冰淇淋聚会 。 肯辛顿 以前是克拉克饭店，现在则为老年之家，不过仍然出 租部分房 间举行宴会 。在青年时代 ，盖瑞 的母亲 曾在这家饭店 当过数年会计 。头天晚上 ，他们还举行过一次聚会，并精心制作 了一