新浪网络新闻的模式初探.docVIP

新浪网络新闻的模式初探 　　1998年，尝到“’98世界杯”报道甜头的四通利方开始转入时政新闻，并于9月成立专门的时政新闻频道，也就是新浪新闻中心的前身。经过多年发展，新浪新闻确立了自己独特的新闻模式和传播理念，并因此成为称雄国内门户网站的新闻频道，而新浪模式也逐渐成为各大网站纷纷沿用的网络新闻模式。 　　 　　一、新浪网络新闻的模式 　　 　　（一）新浪新闻的传播理念 　　网络作为一种新兴媒体，与传统媒体相比有很大的特殊性。从传播方式看，它具有即时性和互动性，从传播对象看，它面对的是拥有高度能动性和自由度的网民，这与传统的被动接受信息的传播模式有着本质的区别。因此，新浪网一直将自己放在平民媒体的位置上，以网友为中心进行内容操作和提供服务。在新浪看来，“作为网络媒体，最与众不同、需要坚持的还是快速和海量，以及平等的，而不是居高临下的和网民互动交流等”。体现在新闻业务上，则认为“网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点”。 　　新浪新闻秉承不将自己的观点强加给网友的原则，但这并不意味着它是完全没有自己声音的媒体。这种声音巧妙地藏在对新闻事实的整合中。通过整合，编辑不仅向网友提供了新闻事实的清晰脉络和相关背景资料等，而头条的选择、焦点图片的选择和处理、推荐位的高低、加红加黑处理等，无不将新闻信息进行了重要程度不同的区分。这种真正通过事实“说话”的做法，树立了客观公正的形象，为网友造就了第一新闻站点。 　　 　　（二）新浪新闻的编辑方针 　　1．八字方针 　　新浪新闻之所以取得巨大成功，与其新闻编辑工作高效有序的运转紧密相关。而所有程序运转的核心理念，也是新浪所有新闻人员谨遵的原则，就是著名的新闻编辑的“八字方针”：“快速、全面、准确、客观”。“八字方针”由新浪总编辑陈彤在1998年提出，最初应用于体育频道，如今已经成为新浪新闻的操作指南。 　　快速新浪新闻对“快速”有着严格的要求，同一条新闻一定要抢在竞争对手发布之前发出来。与这一方针相对应的是新浪新闻在重大事件报道过程中，尤其是直播性报道中，有一系列严格量化的程序。例如，“在重大事件发生时，先在网上发布一句话的快讯，然后在后续报道中逐步补充更加翔实的内容”；另外，随着网络新闻竞争的加剧，“快速”在某些报道中已经达到了“即时”的要求。对新闻事件进行实时的跟踪报道，进行网络视频、文字、图片直播，完全颠覆了传统新闻直播报道的模式。 　　全面对于实际操作来说，就是“不能漏发新闻”，不能“给网民留下一种‘你这里内容不全’的印象”。网络为信息提供了海量的存储空间。对于一条新闻，新浪网新闻频道能够容纳全国主要报纸媒体的有关报道，从不同方面对事件进行报道和解析，以满足不同网友的需要。这种“全面”之所以能够实现，与网络技术的日趋成熟紧密相关，比如自动抓取功能的应用，极大地减轻了新闻编辑的工作量。 　　准确是对“快速”要求的补充和升华，也是对追求“快速”可能造成的负面效果的一种有意识的纠正。追求“快速”很可能让假新闻有机可乘，而“准确”则要求编辑在发布新闻之前对新闻的真实性进行必要的核实。 　　客观要求的是在传播新闻的过程中避免对受众的误导。这一要求与新浪做“平民媒体”的网络新闻观直接相关。既然网络只是一个信息的发布平台，而编辑本身的判断不一定比网友高明多少，在新闻选择和整合的时候就应该尽量做到客观，包括公平地展现各方的事实和观点、不擅自对某些事实下定论、注意标题的措辞等，保持一种中立的立场和态度。 　　2．其他编辑原则 　　独立性原则：一方面，新闻的处理严格按照规范化、制度化的稿件处理原则进行，不受广告销售等商业运作的影响；另一方面，新浪网作为商业网站，其运行不受行政“主管”单位的刚性约束，不会受到某些特定组织、利益团体的约束，能较大程度地体现新闻发布的客观性原则。 　　平民化原则：以广大网民为服务对象，而不是像传统体制下，媒体居高临下地对受众进行教育。新浪新闻只给网友提供全面客观的信息，供其进行筛选、甄别，而不是进行强制性的灌输宣传。 　　 　　二、新浪网络新闻模式形成的原因 　　 　　新浪新闻模式在网络新闻业务的实践中形成和发展，并取得了巨大的成功，这是多种因素相互共同作用的结果。 　　1．从网络新闻产生的时代背景看。20世纪90年代末期的中国国内还处在以报纸和广播电视一统天下的传统媒体时代，经济的发展让人们对信息量的需求逐渐扩大，但是当时提供的信息无论从丰富程度还是传播速度上都不能满足受众的需要，而政府对新闻领域的控制与人们日益觉醒的知晓意识很不相符，一种更迅速、更丰富、更自由的媒体在国内处于空缺状态，而网络的特质弥补了这一空缺。网络技术让新闻发布即时、快速成为现实；网络空间的无限性让人们获得信息的视野