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新消费 新的模式 新的思维 　　随着我国居民收入结构、就业结构、供给动力结构的进一步改善和国民消费进入稳健快速增长区间，随着传统制造业转型升级取得阶段性成果和个性化时代的全面开启，我国消费领域面临新的供给和新的需求，将产生与传统消费不同的质量、结构、规模和速度，中国经济全面进入新消费时代。 　　新消费时代是我国社会和经济主要矛盾转化的必然结果。消费质量日益提高、消费结构逐渐改善、消费规模不断扩张、消费占比稳步增加，消费将成为带动国民经济稳健发展的重要引擎，成为满足人民日益增长的美好生活需要的核心路径。 　　解读新消费 　　新消费是人、货、场的全面升级，不仅带来量的全方位增加，更是消费内容、内涵的升级，是一个质的跨越。新消费人群、消费能力和消费理念带来“人”的分层化；新消费需求使“货”更为丰富、个性化；新消费渠道及消费场景则带来了“场”的百花齐放。新消费是消费环境、消费生态的大变革。 　　新消费人群。主要指主力消费人群结构的变化，以80后、90后、00后为代表的数以亿计的新生代逐渐成为新时代消费的主力人群，直接带来了新消费；互联网给他们带来了更开阔的视野、更成熟的认知，这一代人的鲜明特征包括爱展示、健康、快乐自我，爱享受、追求品质、高效生活，爱尝鲜挑战、标新立异。此外，单身群体、女性群体、老年人群体、熬夜群体、粉丝群体等分别也形成了具有一定市场规模的消费人群，他们各自具有特定的消费特征，从而产生了单身经济、她经济、银发经济、猫头鹰经济、粉丝经济等。 　　新消费能力。主要指消费水平的提高，它是形成新消费的基础支撑。随着社会经济、文明的不断发展和进步，人们生活水平日益提高；城镇化步伐的加快，进一步促进全民可支配收入不断增加，人们从基础的温饱、物质产品需求上升到精神、发展和服务需求，这些使他们有意愿、有能力实现更多的消费期待。据相关数据显示，“十三五”期间我国进入中高收入阶段，将有3亿左右的人口成为中等收入群体，他们是推动新消费的重要力量。 　　新消费理念。不仅仅是年轻一代，无论男女老少，当下几乎实现了全民消费理念的提升，这是促成新消费的巨大推动力。新时代的人们，消费心态越来越开放和包容，买什么、怎么买，他们都有自己的主张，敢于积极通过消费彰显自身的追求、爱好、审美和生活方式，愿意为珍惜自己、做更好的自己而消费。消费理念上，重体验、服务、便利性、快捷性、舒适度、个性化、文化价值认同及产品品质、性价比、多样性、安全性、时尚性，轻炫耀、产品价格、品牌忠诚度。他们还普遍重视消费选择，诸如对消费领域的选择、对商品和服务品种的选择、对消费时机的选择等。 　　新消费需求。在不断增强的消费能力和开放的消费理念下，消费需求在广度和深度上全面大爆发，消费增量、存量及内涵都实现了大升级。除了传统的衣食住行外，计算机、教育文化、旅游度假、休闲娱乐、医疗保健等方面衍生出了信息消费、服务消费、文化消费、旅游消费、时尚消费、品质消费、绿色环保消费等；即使同一领域的消费，需求也更为丰富。同时，消费需求越来越细分，市场小众化、传播社群化，如“二次元”、“三次元”?Ю吹男槟庀?费和现实消费，消费者为培养自身爱好带来的兴趣消费、为缓解焦虑带来的焦虑消费，信息技术时代所带来的智能产品消费等，每个领域都形成了规模化的消费市场。开放的消费理念，还打破了传统的消费界限，如化妆品不再是女性的专属，养生保健品也不再是老年人的独享。麦肯锡在一份研究报告中指出，未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%；到2030年，“可选品”和“次必需品”的支出将持续显著增加。 　　新消费渠道。消费渠道的“新”，不仅体现在网络购物，更大的突破还在于线上线下融合所创造出的新的购物方式，购买便利化，如线上下单、线下提货；线下体验、线上买货；线上私人订制、智能购物等。消费渠道不再是单纯的商品流通功能，它成为消费者购物体验的重要一环，尝试与消费者开展更多、更深入的交流。 　　新消费场景。消费渠道的丰富构建了多元化、多样化的购物场景，也使消费者行为特征越来越分散，单一营销平台对消费者的特征把握越来越弱。新消费场景一方面来自于营销创新，更多来自于先进信息技术赋能，给了创新消费场景的无穷想象力，并使之成为可能。消费场景既成为一种营销手段，也是为消费者所提供的服务，是满足新消费的关键要素。 　　新消费打破了时间、空间、主体、内容的界限和约束，孕育着庞大的潜力需求市场，而它们又都隐藏在分层的人群、小众的市场、个性化的需求、便利化的购买以及由消费者构建的社群关系之中；形成了消费者参与商品设计、制造的新产业模式，既创造了新的商业动能，也带来了商业本质的回归，即产品服务于“人”的需求，它使整个商业体系正在掀起一场创新革命。 　　开创新模式 　　新消费带来了各种商业模式的创新：书店不再是单纯的卖书