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旅游业转型升级背景下乐山会展经济发展优化对策的研究 　　摘 要：会展经济的产业带动系数高，经济效益、社会效益明显，已逐步成为中小城市调整产业结构、提升综合实力和实现跨越式发展的选择。本文在分析乐山会展经济发展现状的基础上，介绍了国内三大具有代表性的中小城市会展经济发展情况，最后提出了适合乐山会展业发展的优化对策。 　　关键词：旅游业转型升级；会展经济；优化对策 　　一、乐山会展经济发展现状 　　1.具有禀赋优良的会展旅游资源和基础条件 　　乐山风景优美，是中国优秀旅游城市，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。以世界文化与自然遗产、国家重点风景名胜区峨眉山-乐山大佛为核心，拥有国家级旅游资源30余处，累计已建成A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区10处，省级度假区2处；5星级酒店2家、4星级酒店6家。2016年是“十三五”的开局之年，以“绿色打底、山河为骨、文化为魂”，乐山坚持旅游业在全市经济发展中的主导地位，正努力建设成为省外游客来川“首选地”。2016年，乐山共接待国内外游客4380.15万人次，实现旅游综合收入625.67亿元，分别同比增长11.71%和25.33%。 　　2.具备良好的交通??势和基础设施 　　乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅100余公里，是沟通周边旅游区的重要枢纽地。全市主要景区旅游观光巴士专线、旅游交通引导标识系统、集散中心、汽车营地、旅游咨询网点系统等旅游要素体系相继建成，乐山到宜宾、雅安、自贡等高速公路和成绵乐铁路客专相继建成通车，基础设施方面得到明显提升。 　　3.旅博会扩大对外开放合作平台 　　乐山已连续举办3届旅博会，每年吸引境外40多个国家和地区的1000余家客商参加会展，成为四川及乐山旅游对外开放与市场化交易合作、旅游产业展示的重要平台，对乐山旅游发展起到巨大的推动作用。同时乐山也是全国首批对外开放城市。自从实行对外开放以来，乐山同世界各地的交往日益频繁，先后与美国、日本等86个国家和地区建立了友好交往和经济贸易、技术合作关系。 　　4.初步具备接待高端会议的能力 　　目前，全市共有二星级及以上饭店28家，其中五星2家、四星6家、三星14家。全市8家高端酒店累计拥有规模不等的会议厅80个，会议厅面积共21791平方米，可同时接待10262名参会人员，其中最大会议室可接待1000人。8家酒店共可提供5506张床位，可接待9700人用餐。有3家酒店具备同声传译设备，可提供展览场所；有5家酒店配套了温泉等娱乐保健设施。 　　5.会展旅游起步早，经验丰富 　　上世纪90年代以来，先后成功举办了五届乐山国际旅游大佛节，若干届世界遗产保护节、峨眉山冰雪节、峨眉山传戒法会、嘉定坊大庙会、峨眉山国际武术节，及金顶华藏寺恢复落成庆典暨十方普贤开光法会等，受到游客青睐。乐山还是四川旅博会及与亚太旅游协会（PATA）联办的“峨眉论坛”永久会址，积累了举办会展活动和接待服务经验，提升了会议接待能力。 　　二、国内中小城市发展会展经济的启示 　　1.乌镇--世界互联网大会 　　2014年首届世界互联网大会?乌镇峰会落户乌镇，乌镇成为永久举办地。这成为乌镇加速迈向会展小镇的重要契机。连续三年，百余个国家和地区千余名嘉宾齐聚乌镇，乌镇都以细致、个性化的服务赢得大会嘉宾一致好评，高质量的会场服务，专业的配套设施管理和对接保障了大会和数十场论坛的顺利举办。除了世界互联网大会，乌镇西栅景区自开业至今，已成功接待大小会议团队10000余个，会议数万场，包括国内外政府部门、世界五百强企业以及各类年会、研讨会、市场推广会等活动。下一步，会展经济将成为乌镇的“主业之一”，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区，招商引资的甄选区。乌镇在经历了从观光旅游到度假旅游再到文化旅游的转变后，即将开始第四次转型，那就是--会展小镇。 　　2.博鳌--博鳌亚洲论坛 　　2001年博鳌亚洲论坛举办后，博鳌从一个小渔村发展成为极具知名度的国际会议中心。博鳌小镇全方位的旅游开发，带动了经济的增长，促进就业与文化交流。现在的博鳌以旅游业及服务业为主的第三产业，已经成为博鳌人的谋生方式。带动了整个博鳌的就业发展，还带动了基础设施的的建设，如交通、住宿、购物、娱乐等多方面的硬件设施得到很到的改善。会议旅游也成为博鳌的一大旅游发展品牌，不仅打破了海南一直以来以单一的观光旅游为主的传统格局，论坛巨大的影响力还极大地提升了海南的知名度，相当多的博览会和会议论坛相继落户海南，如海洋渔业博览会、旅游房地产博览会、中国自驾游与房车露营发展（博鳌）高峰论坛年会。海南省每年举办的会议展览活动达9000多个，会议接待人数160万人次，带动相关产业