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新生代农民工消费习惯的研究 　　 摘 要：首先对新生代农民工和消费习惯研究进行研究综述，然后通过对江苏省450名新生代农民工的问卷调研得出新生代农民工的消费分配与消费构成情况，并分别对服装消费习惯、餐饮消费习惯、住房消费习惯、娱乐消费习惯和出行习惯进行分析，最后针对消费习惯分析结果得出结论并提出建议。 　　 关键词：新生代农民工 消费习惯 建议 　　 　　 1.引言和文献回顾 　　 2011年3月国家统计局住户调查办公室发布《新生代农民工的数量、结构和特点》报告，调查结果表明新生代农民工总人数为8487万，占全部外出农民工总数的58.4%，已经成为外出农民工的主体。新生代农民工与老一代农民工相比有了较大的消费行为差别：他们衣着入时，出行考虑快捷方便，尽管储蓄较少，月光族较多，但消费时不再受自己的经济收入制约，出现了超前消费行为。他们开始追求时尚品牌，并重视自身的感受和心理体验，已经逐步和城市青年相差无几。新生代农民工尽管身份上是农民，也从事辛苦的劳动，但在外表、言行以及行为上正向城市青年接近。研究新生代农民工的消费习惯有利于更好地了解这一消费群体的消费习惯特征，为政府制定针对此群体的政策和企业制定营销策略提供科学的数据支持和理论保障。 　　 1.1新生代农民工的概念研究 　　 田圣炳和陈森（2011）、刘玉连和周芳苓（2011）、王晓贞（2010）等学者都认为新生代农民工是指出生于20世纪80年代以后、年龄在16岁以上、在异地以非农就业为主的农业户籍人口。唐有财（2009）认为人们通常所说的新生代农民工，一般是指30岁以下16岁以上、拥有农村户籍的进城务工青年。张兆伟(2008年)认为新生代农民工为:1980年以后出生，具有初中以上学历，进入城市连续工作生活一年以上的农村户口的务工者。刘胜（2010）认为新生代农民工是农村户籍、从事非农业生产、收入主要是工资收入、1980年以后出生、学历大学本科以下。宛恬伊（2010）将出生于1980年（包括）后拥有农村户籍的进城务工青年视为新生代农民工 。 　　 1.2新生代农民工的现状和特征研究 　　 周静华和赵阳(2009)认为：（1）“80后”农民工受教育程度较第一代农民工高，基本没有务农经历；重视继续教育，注重提升自我。（2）更加认同城市，渴望融入城市。（3）更加关注自我，追求享乐，业务生活比第一代农民工要丰富多彩，文化广场的卡拉OK、图书馆、娱乐室都是他们业务时间的去处。刘钰(2010)认为新生代农民工呈现出的新特征（一）外出就业动机的转变（二）对劳动权益的诉求转变（三）对职业角色的认同和定位的转变（四）消费观的转变。新生代农民工强烈要求和城市人享有等同的社会资源，享受物质生活欲望强，追求时尚，攀比心重。(五)维权意识逐渐增强。（六）外出生活的追求的转变。新生代农民工平均年龄为23岁左右，新生代农民工对外出的期望值高，希望能融入城市，独立性强，功利性也较强，羡慕城市和认同城市生活度高。段成荣，马学阳（2011）认为新生代农民土的“新”特征:（1）规模不断增加，已占农民工整体的半壁河山。（2）受教育年限明显提高，2010年新生代农民土的平均受教育年限达到9.8年。（3）面临婚育的双重压力。近半新生代农民面临着结婚这一重大的生命事件。（4）就业期望发生了较大的变化。首先，新生代农民工向制造业集中，从批发零售、建筑和农林牧渔这三个行业退出。其次，新生代农民工大量选择产业工人和商业服务业员工为职业，他们从事个体工商户、农业劳动者或无固定职业的比例却在大幅减少。再次，新生代农民工选择的工作环境相对较好。 　　 1.3消费习惯研究 　　 李文同(2010)认为消费习惯指人们在消费过程中，长期、稳定地保持重复性的行为。消费习惯是消费者心理行为的重要特征，也是人们日常行为的重要反映。它是人们在长期的生活中慢慢积累而形成的，反过来又对人们的日常生活构成重大的影响。申菊梅，李欣(2007) 通过采用抽样调查的方式，构建一定的因素对太原的牛奶消费者的消费习惯影响因素进行主成分分析，然后根据主成分分析的结果对厂家提出建议。张凤云（2008）利用统计分析方法，通过对市场调查数据进行分析，对网上旅游消费者消费习惯进行研究，寻找消费者旅游消费的消费偏好，并提出相应的对策建议。何振峰，张红萍，房华，陆昌华（2009）以南京市为例分析了居民的保鲜猪肉消费行为，结果显示消费习惯是决定消费量的关键因素之一。居民对于不同保鲜猪肉产品的中长期消费行为变化不一致，多数产品的短期销量变化模式相似，表现为周末消费量增大。定义了社区间消费行为的相似度，并应用于社区的聚类，结果显示南京市城区有显著不同的猪肉消费类型小区。 　　 2.研究方法与数据来源 　　 2.1文献综述法。广泛、全面搜集与本研究相关的文