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新时期企业品牌营销的策略探析 　　摘要：新时期，经济全球化与市场竞争日益加剧，品牌营销的作用尤显重要。本文从理论出发，首先探讨了企业品牌营销的五大要素的构建，在此基础上，根据新时期环境的要求，提出了企业品牌营销的策略。为提升企业核心竞争力，促进企业快速的、和谐的、可持续的发展提供参考。 　　关键词：企业 品牌营销 要素 策略 　　 　　The new time enterprise brand marketing strategy searches analyzes 　　Li Juan 　　 Abstract: The new time,the economical globalization and the market competition intensify day by day,the brand marketing function reveals especially importantly.This article embarks from the theory,first has discussed the enterprise brand marketing five big essential factor constructions,in this foundation,according to the new time environment request,proposed the enterprise brand marketing strategy.In order to promote the enterprise core competitive power,the promotion enterprise fast,harmonious,the sustainable development provides the reference. 　　Keywords:The enterprise Brand marketing Essential factor Strategy 　　【中图分类号】F202 【文献标识码】A【文章编号】1009-9646(2008)12-0102-02 　　 　　20世纪是营销的竞争，21世纪则是品牌的世纪。不管承认与否，品牌时代已经到来。而品牌营销是一项复杂的、长期的、统一规划的系统工程。它以产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护和发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的有力支柱。即使某些产品会因技术进步而被淘汰，但是企业可以凭借品牌知名度另起炉灶，开发出的新产品很快可以占据市场份额。 　　美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”??①这个定义指出品牌的重要作用在于使该产品区别于众多同类竞争产品而吸引消费者。品牌营销作为市场竞争的一种高级形态和手段，已经受到了企业界的广泛重视和应用，并促进了经济和社会的发展。进入21世纪新时期，WTO环境下，经济全球化与企业竞争日益激烈。在激烈的竞争环境下，如何完善企业品牌营销策略，对提升企业核心竞争力，促进企业快速可持续发展，具有决定性意义。 　　 　　1.品牌营销要素 　　 　　品牌营销构成有五大要素，分成内外两种：内因有质量、特色与服务，外因有定位与传播。 　　1.1 可靠的质量。 　　任何企业，要想能够长期在市场上生存和竞争，都要以产品质量为基础。百年老店，优质品牌，更是以可靠出色的质量而著称。例如药品作为治病救命的特殊产品，消费者对其质量（疗效）的期望值是相当高的，因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。患者一经认可一种药品，其购买和使用的行为将有可能是长期的，相反，哪怕只有一次失效的经历，患者都有可能永不再用。因此质量是产品赢得信任的第一关，也是奠定品牌的基石。 　　1.2 鲜明的个性。 　　一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。相反，它正是以专治某类急症才得以广泛流传。就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。关于这一点，也符合产品功能与销量之间的关系。 　　1.3 优异的售后服务。 　　如果说质量和个性是为了建立品牌的两大产品要素，那么售后服务则是维护与更新品牌的利器。在当今这个信息化时代，任何不利于产品的消息都会被广为流传或渲染。试想，如果你买了个手机，出了问题却并不能得到售后服务。那么你将不会再次购买该品牌手机，而且你的亲戚朋友都会知晓