新浪体育微刊的研究.docVIP

新浪体育微刊的研究 　　摘 要：作为一个基于内容相对专业化的阅读平台，微刊已经开始在全媒体时代崭露头角，不但新的微刊注册用户可以自由使用，而且所有新浪微博平台的用户都可以依据自己的兴趣爱好找到自己需要的内容进行订阅浏览，微刊具有创刊门槛较低，涵盖内容广泛，订阅手段简单，更新发布及时等特点，一经推出便开始迅速发展，本文基于体育类微刊当下的发展情况，以新浪体育微刊为研究对象，对体育类微刊的发展现状，内容特点等方面进行分析研究，以期对体育微刊的未来发展前景提供理论参考。 　　关键词：微刊平台；微刊特点；新模式；体育微刊 　　新浪微刊并非是微博客的衍生品或另外一种发展形式，自新浪微刊2012年8月正式上线至2013年8月一年时间内的用户数量的几何级增长和涵盖各种方面的刊物创办，不难预见其今后必定会在全媒体时代传播媒介中占据一席之地，而体育微刊作为微刊的一种，也在微刊发展的浪潮中稳步扩展壮大。 　　一、微刊与体育微刊 　　1.微刊的定义 　　微刊是一个基于对特定用户提供内容进行专业化分类后，使各类网络信息通过用户间实现制作、传播、分享以及获取的新媒体刊物平台。 　　体育微刊即通过对各类体育信息进行收集，通过一定程度专业性的整合编辑，在微刊平台传播，以满足微刊用户对体育消息的需求的一类微刊刊物。 　　体育微刊作为微刊的一大分支，是对通过对体育信息的整合进行有一定专业性的制作和传播，以满足微刊用户对体育消息的需求的一类微刊刊物。 　　同时，微刊是基于微博在中国海量的受众背景下，受众对于碎片化信息的整合以及专业化深度化信息的需求而产生的一种新兴媒介。微刊几乎涵盖了体育、美食、旅行、影视、科技、财经、明星、情感、搞笑等所有可能被受众需求和涉及的领域。其主要目的在于引导各类用户自发地对个人所接受到的海量的信息进行更为细致的整合以及更为专业化的分类，对碎片化的内容进行补充和完整，对于重复化的内容进行筛选和剔除，在形成更强的议程设置效果以及刊物编辑的把关人作用的同时，最大限度的使信息更加个性化和即时化，以此来让用户能更方便地找到和浏览自己最感兴趣的内容，降低用户筛选信息的成本。 　　新浪微刊于2012年8月正式上线至2013年8月一年时间，仅体育类微刊的种类就已经涵盖了国内外几乎所有的体育类信息，从各类重大赛事到各国热门职业联赛，无论是各刊物编辑感兴趣的身边体育活动还是各国体育明星的新闻。可以说只要受众需求的重大信息全都可以在微刊中找到。以相对热门的体育类微刊《体坛》来说，这份微刊截止2013年8月已经发布了超过3600篇各种体育类文章，发行量已经达到了4万多份而且这个数字还在快速增长中，可见较之传统刊物，微刊的推广和信息传播更加便捷和迅速。 　　2.微刊的使用和发布 　　微刊作为全媒体时代一种新的传播方式，其使用方法十分简单，用户进入微刊首页界面后就可以看到各大类信息的总览，对感兴趣的信息进行勾选关注后，系统会自动出现此类信息中发行量较大以及相对权威和专业的微刊刊物名称，如体育类微刊就会出现《体坛》、《V体育》等刊物瀑布流式排列，不同刊物纵向排列，刊物的文章信息在刊物后进行横向分布供用户预览，选定刊物后用户可对自己喜欢的刊物以及文章进行选定摘取，也可以在浏览器中安装查看微刊的插件对其进行即时浏览，并且可以把喜欢的刊物信息跟个人的微博进行链接搬运，达到微博微刊平台的对接。 　　微刊内容的发布分为两种形式，一种是自己创立个人微刊，选定自己的微刊类别后进行内容的整理发布或原创发布，另一种是在已经成型的微刊中进行文章的发布，此种情况与现实中的投稿类似。此外如果对于某方面的内容有独特的个人见解或有较好的内容获取渠道，也可以申请成为某个刊物的编辑，和刊物的刊主一起对刊物进行经营策划和内容发布更新。 　　二、体育微刊的传播特点 　　目前国内只有新浪这一门户网站推出了微刊，而当前体育微刊的发展还在起步过程中，虽然在浏览中发现刊物的数量繁多，但刊物的分类细化还尚未成熟，且刊物的整体质量水平不高，深度不足，甚至有许多尚不能被称为刊物。但纵观传统刊物的发展，不难发现，新生事物在发展初期必须要积累了一定的受众和关注度后，在刊物内容上才能经历从大众化到专业化，而在经营模式上才能经历从粗放型到社会化商业化的蜕变。 　　微刊的体育界面中以各刊物的名称关键词为标准进行了刊物的分类，除了笼统的赛事一类，还有相对细致化的篮球、网球、球星、意甲、欧冠等刊物分类，甚至孙杨的个人名称关键词刊物也能单独成为一类，不难预见体育微刊会在发展中逐步向专业化的方向发展。各种刊物的类别也会越来越多样和细致。 　　1.体育微刊的内容 　　体育微刊的内容来源大致分为三类。以《体坛》微刊为例，其发布的文章一类是来源于各大门户网站（如新浪体育、腾讯体育等）或传统媒体如（新