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新的趋势下我国农村电子商务发展分析 　　[摘 要] 在我国，农村电子商务的兴起和发展只有十多年的时间，但却以强劲的姿态表明，其已成为促进我国经济提质增效的新引擎。发展农村电子商务，我国具备良好的基础和千载难逢的机遇，但同时也存在不少问题、面临较大挑战。必须在充分利用目前优势、解决关键问题的基础之上，理清农村电子商务的发展思路、明确农村电子商务的发展策略。 　　[关键词] 电子商务；发展思路；对策措施 　　[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1671-0037（2017）5-71-3 　　Abstract： In China， rural e-commerce hasonly risen and developed for more than 10 years， but showsa strong attitude that it has become a new engine to promote Chinas economic quality and efficiency. To develop rural e-commerce， China has a good foundation and a golden opportunity， but at the same time， there are many problems and challenges. We must make full use of current advantages and solve the key problems，sort outthe development ideasof rural e-commerce， and clarify the development strategy ofrural e-commerce. 　　Key words： e-commerce； development ideas； countermeasures 　　中央一号文件连续四年明确提出：推动农村电子商务的发展，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉及农村电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。2016年4月15日，国务院办公厅印发《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，强调深入推进农村电子商务。作为一种新兴的朝阳产业，农村电子商务已经渗透到农业产业与生活的全链条中，并开始改变我国农村经济发展方式，并对我国农民生活方式产生了巨大影响[1]。农村电子商务发展是牵涉到农村经济发展、农业现代化及“三农”问题解决等许多问题的全方位课题。要从根本上释放我国农村消费潜力、创新我国农村发展模式、促进我国农村市场转型升级，必须科学发展农村电子商务。 　　1 我国农村电子商务发展的重大机遇 　　1.1 网络消费领跑社会消费，成为消费品市场的主流方式 　　据商务部统计，2015年我国全年实现社会消费品零售总额30.1万亿元，同比增长10.7%，网上零售额3.88万亿元，增长33.3%，网络消费总额增速是全国社会消费品零售总额增速1的3倍。网购人群的人均年网络消费支出达到9 388元，相当于每个月都有近800用于网络购物。网络购物的人均快递包裹数达每年35个，相当于网购人群每人每个月都会收到三个包裹。以河南为例，电子商务的交易额在逆势GDP增速逐年快速增长。2012年、2013年、2014年，河南省电子商务交易额年分别达到3 200亿元、4 600亿元和5 600亿元，年均增速均在30%以上，达到河南省GDP7%-9%的3-4倍。2015年上半年，河南省电子商务交易额更是达到3 860亿元，同比增长36.4%（其中网络零售交易额660亿元，同比增长52.6%），达到河南省上半年GDP7.8%的4.7倍。网络消费正成为消费品市场的主流方式[2]。 　　1.2 一二线城市的电商发展趋于饱和，农村电商成为电商新蓝海 　　在网络消费的大热潮下，农村电子商务迎来了发展的春天。近年来，京东与阿里两大巨头重拳出击，都将农村电商作为了公司战略发展方向，引起行业关注。阿里推出了以“千县万村”计划为主体的?r村战略，宣布将在未来3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1 000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系。京东、当当等其它电商大佬也开始主攻农村。数据显示，2016年我国农村网络购物的市场总量超过4 000亿元。10年之后，农村网络购物市场更是可能会超过城市。且当前提出供给侧改革的一个重要背景就是我国供给侧对需求侧变化的适应性调整明显滞后。在消费品领域突出表现在，居民对产品品质、质量和性能的要求明显提高，走高端化、个性化路线。但国内商品无法满足需求，于是很对人开始选择国外旅游购物、网上海淘。如果说城市居民的这种需求目