日照市“渔家乐”产业整合发展对策的研究.docVIP

日照市“渔家乐”产业整合发展对策的研究 　　随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，通过消费满足人们的精神需求越来越成为当今产业发展关注的重点，例如科技产业，由原来的只能接打电话，听音乐的普通手机，到现在的全屏智能触屏手机，它的功能发生了巨大的变化，给人们的生活带来了极大的便利，在一定程度上满足了人们对精神娱乐的需求。除此之外，近些年来，旅游业也得到了迅速发展，这一变化得益于政府对沿海城市旅游业发展的重视，同时也是目前人们生活方式改变的一种体现。体验原生态自然风景，例如渔家乐景区，也越来越受欢迎。本文以山东省日照市“渔家乐”产业发展的背景和现状出发，分析和研究了“渔家乐”发展中应该注意的事项，并探究了“渔家乐”产业整合发展的对策。 引言 　　对于产业的发展前景，不同的角度，会看到不同的效果和潜力，“渔家乐”作为旅游业的一部分，也可以看作是由渔业和旅游业交叉而产生的新兴产业。对于日照市的渔家乐产业，如果我们以审视的角度看待它的发展，通过借鉴与创新，我们会看到更好的发展状态；若以扩展性思维进行探索，也会发现其发展过程中的不足，进行弥补，找到更好的商机。“渔家乐”产业整合发展的策略面临着诸多问题，同时，尽管“渔家乐”产业已经得到了很好的发展，但仍存在很多不足需要改进。 一、日照市“渔家乐”的形成与发展现状 　　山东省日照市“渔家乐”是中国最大的民俗旅游基地之一，它的正式发展开始于1999年，得益于当时几年内政府对龙头项目滨海度假旅游风光带、太阳城旅游区、万莲山旅游区等建设的重视，同时随着基础设施的逐渐完善，日照市“渔家乐”发展也给其旅游业带来了不一样的色彩，在此基础上，增加了日照市“渔家乐”的客流量，同时也使这一旅游项目得到了广泛传播，因此给日照市“渔家乐”产业发展带来了机遇，虽然它的旅游业起步晚，动作大，但发展快也成为日照市旅游业的特点之一。另外，2003年全国性的渔业产业调整也给日照市的“渔家乐”项目发展带来了支持与鼓励，随着不断的发展，日照市由原来的几百床的零星接待，到目前拥有了7万多张床位，有北苗家村、董家滩、王家皂、大陈家村、后滩西等13个民俗村参与，每年有1 000多万游客到日照渔家乐体验渔家风情。 　　“渔家乐”作为目前休闲渔业的一种，它在一定程度上使人们能够真正体验渔家生活，真正从生活节奏快、生活压力大的城市中得到瞬时的放松与愉悦，体验回归自然的快感。“渔家乐”的娱乐内容一般包括观赏海岛风景，吃当地特色的海鲜小吃，体验篝火、钓鱼活动，或是沙滩上的足球排球体育运动。住渔家屋，吃渔家饭，做渔家活，已成为日照“渔家乐”的鲜明特点。 二、日照市渔家乐项目发展存在的问题 　　日照“渔家乐”的发展，给当地渔民带来的经济效益是不可忽视的，对整个社会的经济发展也起到了推动的作用，但在发展过程中仍存在些问题需要改进。 　　（一）缺乏统一规划，基础设施不够完善 　　渔家乐在整体的发现过程当中具有盲目性，一味地以盈利为目的，不能得到统一有限制的发展，很多未确定经营许可证的当地居民，私自接待游客，收取费用。随着组团旅游形式的兴起，旅游所需费用也被肆意标高，中介从中赚取了很大一部分费用。此外，当地的基础设施，如沿海安全防护设备，由于时间较久，很难保证游客的安全，但未曾得到改善和修护。这些都会降低游客对日照市“渔家乐”旅游的印象和好感。 　　（二）区域发展不平衡 　　日照市“渔家乐”沿海产业带可以大致分为东北、中、西南三块，但目前的发展状况是以中部和东北为主，这在一定程度上会削弱西南部的旅游发展，使经济发展差距拉大，同时由于得不到消费，也使得西南部的旅游资源浪费。另外，相同产业项目过于集中，也会造成资源的浪费，增加了同行业之间的竞争力，不利于控制消费者需求与商家供给之间的平衡。 　　（三）当地文化特色不突出 　　我国是一个地大物博，历史悠久的国家，因此各个地方都拥有自己不同的当地习俗，而各地之间风俗的差异，也通常会成为吸引游客客聚集的因素之一，日照市“渔家乐”的发展过程中，仅仅体现了游客对渔家生活状态和娱乐项目的体验，忽略了游客对当地文化的认知。除此之外，也忽略了游客对各项活动内涵的了解，如，通过不同的娱乐项目对游客不同的影响；船上观光可以愉悦心情，陶冶情操等。此外，当地一些硬件设施建设的同时，忽略了游客对渔村的真实体验，使得渔村在整体布局上发生了变化。 　　（四）产品缺乏核心竞争力，产业品牌推广力度不足 　　产品缺乏核心竞争力的主要原因在于，不能满足游客的满足度，娱乐项目得不到及时的创新与改进，产品的结构层次太低，不像浙江的中国渔村那样拥有占主导地位的产品，会导致游客逗留时间偏短。此外，淡季时期没有相应的可供游客游玩的项目，导致当地淡季期收入微薄，资源浪费。品牌推广力度不足，主要是因为在整体上不具备常年旅游的特点，