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杨浦区青少年儿童家长体育培训消费动机调查的研究 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）03-000-03 　　摘 要 采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对杨浦区青少年儿童家长体育培训消费动机进行了调查研究。消费动机研究结果归纳为八大动机：体育成就消费动机、休闲娱乐消费动机、强身健体消费动机、社交表现消费动机、审美消费动机、情绪宣泄消费动机、从众攀比消费动机、明星效应消费动机。 　　关键词 青少年儿童家长 体育培训消费动机 羽毛球 　　一、前言 　　随着社会的转型，国民的体育价值观和消费观念发生了翻天覆地的变化。体育的健康、社交、娱乐和成就四大功能与家长的教育培养目标相吻合，以传授技能为主的体育培训业在全国兴起，特别是面向城市青少年儿童年的体育培训市场呈现火爆现象。因此，研究青少年儿童群体的体育消费动机，掌握这个群体体育消费行为的主要指标特征，就成为许多体育工作者和体育经济工作者需要面临的问题。青少年儿童体育培训的营销对象分为少儿和少儿的家长两大群体，从营销学的角度来看，顾客和消费者是有区别的，他们对于企业的发展都至关重要。少儿的家长作为顾客，虽然他们不是消费者但是他们在培训机构的营销战略中很重要，他们对于体育培训看法和态度直接影响着他们消费的决策。本文对26条消费动机进行归类，而分析青少年儿童体育培训动机的目的就是了解消费者，发现消费者的需求，并满足他们从而赢得客户。 　　二、研究对象与方法 　　（一）研究对象 　　杨浦区青少年儿童家长体育培训消费动机（以羽毛球为列）。 　　（二）研究方法 　　运用问卷调查法，向家长发放问卷100份，回收问卷99份，回收率为99%，有效问卷99份，有效率为100%。 　　三、研究结果与分析 　　（一）样本结构类型 　　根据样本统计99名调查对象中培训学生男67人，女32人。其中幼儿园10人，小学65人，初中22人，高中2人，大学为0。羽毛球培训授课组织类型中一对一49人，一对二15人，小班26人，大班9人。家长每年愿意为羽毛球培训支出金额中2000元15人，3000元29人，4000元8人，5000级以上47人。 　　（二）羽毛球培训学生家长消费动机情况 　　根据《消费者行为学》、《消费者心理学》相关理论提出26条体育培训消费动机。由青少年儿童羽毛球培训家长消费动机调查问卷统计结果得出。 　　表1 羽毛球培训学生家长消费动机（N=99） 　　序号 培训动机 人数 比例% 排名 　　1 增强体质 99 100 1 　　2 丰富课余生活 99 100 1 　　3 缓解学习压力 81 81.8 13 　　4 防治疾病 79 79.8 14 　　5 满足对某一运动的兴趣与好奇 99 100 1 　　6 健美塑身 67 67.7 17 　　7 消磨空闲时间 68 68.7 16 　　8 展示擅长的体育技能 66 66.7 18 　　9 体验现代人休闲娱乐的生活方式 84 84.8 11 　　10 显示经济实力 3 3.0 22 　　11 成为优秀的运动员 0 0 25 　　12 满足学校体育课达标或升学的要求 48 48.5 19 　　13 欣赏体验运动美 83 83.8 12 　　14 加深与他人的了解和友谊 93 93.9 9 　　15 追随别人的体育消费行为 0 0 25 　　16 不比别人差 8 8.1 21 　　17 在体育方面有一技之长 99 100 1 　　18 表示对体育明星的崇拜 2 2.0 23 　　19 获得体育知识 99 100 1 　　20 增加与社会接触的机会 88 88.9 10 　　21 促进个人的全面发展 99 100 1 　　22 缓解精神紧张 75 75.8 15 　　23 工作忙没时间照顾孩子 2 2.0 23 　　24 个性发展 99 100 1 　　25 追求运动刺激 11 11.1 20 　　26 锻炼意志品质 95 96.0 8 　　从表1可知，选择差异很大。这些情况表明：每一名家长都希望自己的孩子健康愉快的成长，想通过参加体育运动达到强身健体的目的，这是体育本质功能所决定的。二是家长的体育培训消费动机与体育价值相联系，体育的价值具有多重性，包括娱乐价值、成就价值、健康价值和社交价值四大价值。所以，家长为孩子选择体育培训时，考虑到了孩子参加体育的各项运动时，不仅可以让孩子在今后的学习工作发挥自己的所长，而且也在客观上缓解独身子女孤独感的作用。总之，数据显示，杨浦区少儿家长让孩子参加体育培训消费动机呈多样化趋势，但是对于体育成就动机、休闲娱乐动机、强生健体动机、社交表现动机需求比较明显。另外，在调查中很多家长表示让孩子参加体