景区婚庆旅游产品开发的研究.docVIP

景区婚庆旅游产品开发的研究 　　面对被誉为“甜蜜金矿”的婚庆旅游市场，相关企业纷纷出招，为满足市场需求而努力，景区也不例外。本文以海南三亚大小洞天景区为例，通过实地调研，在分析大小洞天景区婚庆旅游产品开发现状的基础上，指出开发过程中存在的问题，并提出相应的开发对策。 　　据民政部统计，我国结婚登记数在2008年已突破千万对，随后以5%左右的年增长率持续上升。2012年我国结婚登记1297.1万对，而据调查，超过67.66%的新婚夫妇会安排婚庆旅游活动，由此带动的婚庆产业年产值逾12000亿元人民币。中国至少未来 10 年都将是婚庆高峰年，这对婚庆、旅游及相关行业的从业者而言，无疑是一座“甜蜜金矿”。在婚庆旅游快速发展的过程中，旅游景区也在为满足这一市场需求而努力。各景区结合自身资源，推出适销对路的婚庆旅游产品，从而拓宽景区产品线，增强景区生命力。 　　一、大小洞天景区婚庆旅游产品开发的现状 　　大小洞天景区位于三亚市以西40公里，始创于南宋，是我国最南端的道家文化旅游胜地，为国家首批AAAAA级景区。景区内有三亚自然博物馆、南海龙王别院、小洞天、小月湾等精华景点，年接待游客逾百万人次。 　　（一）主要的婚庆旅游产品 　　婚庆旅游作为海南旅游的一个新兴亮点而倍受关注。在2013、2014年，当地政府将“美丽中国，幸福海南――爱你一生一世”作为海南旅游营销的主题口号，并于2013年1月4日，成立“海南岛十全十美婚庆产业联盟”，重点向国内外旅游市场推介海南婚庆旅游，开发具有海岛特色的婚庆产业，发展以美丽、幸福和爱情为元素的海南特色婚庆经济。在外部环境有利于婚庆旅游行业发展的背景下，大小洞天景区初步开发了婚庆旅游产品。 　　1、婚纱摄影 　　自2012年1月开始，大小洞天景区针对婚庆旅游市场，经过筛选与15家专业摄影机构合作，推出婚纱摄影产品。双方合作中，景区作为主外景拍摄地，为婚纱摄影机构提供优惠门票，并以其拍摄的样片作为宣传品，这样做既迎合了市场发展规律，又为景区节省了宣传推广费用。 　　2、洞藏百合?海鉴真爱 　　海南省旅游协会将2013年3月定为“三亚大小洞天情迷小月湾主题婚庆月”，借此机遇，大小洞天景区结合自身文化特点，特招募十对新人举办“洞藏百合?海鉴真爱之三月情迷小月湾”的活动，加深了年轻情侣对中国传统文化的了解，也增强了他们对中国传统文化的信仰、敬畏。 　　（二）主要的婚庆旅游设施 　　大小洞天景区拥有阳光、海水、沙滩、椰林、礁石、夕阳等自然风光资源，具备婚庆旅游产品开发的独特元素。此外，大小洞天景区还拥有配套的婚庆旅游设施。 　　1、小月湾度假酒店 　　小月湾度假酒店座落于景区小月湾内，拥有59间客房，其中配套有婚纱蜜月套房，可供蜜月新人体验享用。酒店背靠鳌山，面向南海，是最原始、最原生态的滨海度假型酒店。 　　2、大小洞天味道海景餐厅 　　大小洞天味道海景餐厅，位于景区大门一侧，建筑宏伟气派，环山抱海。餐厅主体为三层阁楼式的木制建筑，一楼自助餐厅营业面积2000平方米，可同时容纳1000人用餐；二楼宴会厅营业面积2300平方米，以围桌餐形式呈现，可同时容纳300人用餐；三楼豪华包厢营业面积972平方米，分布八个包间。 　　目前，大小洞天景区针对婚庆旅游市场推出的服务和产品得到了肯定。据调查，2013年1月至4月，到大小洞天景区拍摄婚纱照的新人超过6000人，与去年同期相比增长200%。2013年5月，海南省旅游协会、海南岛十全十美婚庆产业联盟决定表彰29个创新发展特色婚庆先进市县及优秀企业，其中，大小洞天景区荣获“最受欢迎的海南岛蜜月婚庆旅游区”称号。 　　二、大小洞天景区婚庆旅游产品开发存在的不足 　　大小洞天景区开发婚庆旅游产品正处于起步阶段，虽取得了成效，但仍存在以下不足。 　　（一）产品类型单一 　　自2012年1月至今，大小洞天景区仅推出婚纱摄影单项婚庆旅游产品，类型单一，难以满足婚庆旅游市场日趋多元化的需求。 　　（二）没有专门的旅游线路 　　大小洞天景区仅通过现有的旅游资源进行排列组合，组织十对新人在三亚自然博物馆、南海龙王别院、小洞天、小月湾开展爱的告白、爱的祈祷、爱的感恩三大活动，并未针对婚庆旅游市场设计专门的旅游线路。 　　（三）经济效益不明显 　　大小洞天景区目前推出的婚纱摄影产品，是以门票收入作为主要经济来源。2012年推出婚纱摄影产品获得的经济收入与景区总收入相比较，所占的比例不足1%，经济效益不明显。 　　（四）缺乏品牌意识 　　大小洞天景区开发婚庆旅游产品未注重塑造整体品牌形象。景区旅游资源的类同化较为常见，作为热带海岛的海南，景区多以“大海”作为核心吸引物，因此，容易导致产品的同质化。那么，景区在开发婚庆旅游产品的过程中，就应树