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时代“年度人物”评选的策略分析 　　摘要：经过90年的积累，美国《时代》周刊形成了别具一格的“环球评选”报道模式，其中尤以“封面人物”和“年度人物”评选享誉世界。以“年度人物”相关评选为代表，梳理《时代》环球评选流程、运作模式、传播路径、意识形态考量及其价值观念输出效果，有助于为中国媒体“走出去”，争取世界话语权提供参考和借鉴。 　　关键词：《时代》周刊；环球评选；中国报道 　　创办于1923年的《时代》周刊，曾与《新闻周刊》《美国新闻与世界报道》并称为美国三大时事周刊，素有“世界史库”之称。《时代》还成功创办了《财富》、《体育画报》、《生活》、《人物》等知名期刊，后与华纳电影合并，组建了时代华纳传媒帝国，旗下包括CNN等知名媒体。如果说《福布斯》创造了“富豪榜”，《财富》以“世界500强”评选见长，那么数十年来，美国知名周刊《时代》每年总会评选、发布名目不一的榜单。开展程序严格、说服力强的评选活动，已然成为《时代》周刊每期保持三四百万发行量的不二法门。 　　一、年度人物：世界重大事件风向标 　　《时代》周刊最早定位为“办给‘忙人’（精英人士）看的新闻周刊。杂志创始人亨利·卢斯和布里顿·哈登确立的编辑原则和出版规划包括：从全世界知名报刊选材，对近一周的新闻进行分类整理，并提供背景分析，每期大约刊发一百篇短文，每篇文章不超过400字，以便“忙人”们能够充分了解世界大事，杂志内容涉及国内公共事务、国外新闻、艺术、体育、人物等板块。此举很快打开了市场。创刊4年后，《时代》发行量逼近20万册，公司拥有的现金流已达十五六万美元，广告收入超越订阅收入。①《时代》周刊一举跻身名刊行列。 　　更为重要的是，经过最初几年的摸索，《时代》逐步形成了独特的报道基调：评选重要人物作为封面。自1927年起，《时代》首次进行“年度人物”评选，查尔斯·林德伯格当选。当年5月21日，林德伯格驾驶单引擎飞机，从纽约起飞，历经30多个小时不间断飞行抵达巴黎，成为历史上首位成功完成单人横跨直飞大西洋的人。此后，每年年底，《时代》周刊都会评选其年度人物。 　　大国政治家尤其是美国总统是历年年度人物的热门人选。截至目前，除美国总统富兰克林·罗斯福一人3次当选《时代》年度人物以外， 　　森豪威尔、杜鲁门、尼克松、里根、小布什、斯大林、丘吉尔、戈尔巴乔夫都曾两次入选。 　　《时代》年度人物评选的初衷是为了把那位创造性地推动了世界发展的人物展现在世人面前。1938年，阿道夫·希特勒当选年度人物。这期封面没有直接出现希特勒的大幅肖像，而以遭纳粹迫害的艺术家鲁道夫·冯里佩尔的画作《仇恨的颂歌》为背景。画面中，希特勒弹奏着风琴，而他面前的巨大转轮上吊满死者的遗体，希特勒作为法西斯首恶的象征意味不言而喻。 　　女性当选是《时代》年度人物另一特色。1936年，“温莎公爵夫人”辛普森即博得头筹。在《时代》看来，辛普森是当年世界上被人谈论最多的人，她牢牢抓住了男人的心：英国国王爱德华八世不爱江山爱美人，宁愿放弃王位与她结婚。继辛普森之后，英国女王伊莉莎白二世、菲律宾总统阿基诺夫人均曾单独上榜。或许是为了消除性别差异，彰显男女平等，20世纪末，《时代》年度人物封面标识“Man of the year”后来改为了“Person of the year”。 　　此外，群体人物也不时出现在榜单上。2003年伊拉克战争爆发后，“美国大兵”也被选为《时代》年度封面人物。具有讽刺意味的是，在其封面上，握枪的美国士兵佩戴着象征纳粹的“卐”标识。 　　二、议程设置： 国际媒体“主旋律” 　　从海选到最终敲定年度人物，《时代》评选活动带有鲜明的媒体议程设置特征。通过媒体议程设置，“一个特殊的新闻问题之报道的相关数量由大众媒体把关者、重大新闻事件的影响、受众的兴趣所决定”。②《时代》每年都会在全体员工中进行投票推选年度人物。“年度人物专家组”由各界知名人士组成，他们在讨论会上提供意见。经过多轮讨论，综合各方反馈，杂志社最后确定并在杂志付印之际发布评选结果。期间，《时代》编辑部负责人及摄影师等即便事先得知了消息，也得守口如瓶，甚至要签署保密协议。 　　一旦评选结果出炉，《时代》内部即安排封面人物摄影事宜。2010年，社交网站Facebook创始人马克·扎克伯格当选年度人物。Facebook使5亿人联系起来，相当于缔造了一个人口总数仅次于中国、印度的世界第三大国。为了拍摄当期年度封面照片，摄影师连续多日深入扎克伯格常光顾的酒吧等场所，最终，当年《时代》封面上的扎克伯格：鬈曲的头发贴在头皮上，高鼻梁，绿色清澈如深潭的双眼睁得很大，脸上星星点点的雀斑镌刻着青春的印迹。《时代》记者列弗·格罗斯曼评论说：“这是扎克伯格最自然的表情：睁大眼睛盯着你，就好像你的额头上站着一只大蜘蛛。”③