昆明市三条繁华街道店名用语调查的研究.docVIP

昆明市三条繁华街道店名用语调查的研究 　　摘要：社会用语是社会各个方面的语言运用特点和社会道德、价值观念、传统习俗、公民教养等社会文化诸因素的综合体现，是语言中最活跃的部分。文章以昆明三条繁华街道店名为例，通过分析其语言本体及其背后的社会因素，研究昆明的社会用语，进而了解昆明的社会生活。 　　关键词：社会用语店名语言文化店名属于社会用语范畴，它不仅反映了商业时代的发展变化，也折射了人们的社会生活。龚千炎指出：“研究社会用语规范，不能局限于语言结构内部的语音、词汇、语法等，而必须同时考虑语言结构以外的相关的社会文化因素。”［1］我们以昆明市区三条繁华街道――文化巷、钱局街、南屏步行街的店名为例，结合语言本体和相关社会文化因素，对其进行研究，希望透过语言这面镜子，来了解昆明市区的社会生活和社会用语情况。 　　一、昆明市区三条繁华街道简介 　　云南省省会昆明市，以“春城”著称。它是云南省唯一的特大城市和西部第四大城市，是中国面向东南亚、南亚开放的门户，也是中国著名的历史文化名城和优秀旅游城市。文化巷、钱局街、南屏步行街是昆明市区有名的街道，它们不仅历史悠久，人流量大，而且商店数量及类型繁多。通过调查，三条街道中商店门类齐全，商品数量繁多，能很好地满足人们的日常生活所需。具体情况见表1： 　　表1：昆明三条繁华街道商店经营种类及数量情况 　　街道名 商店 服装店 饮食店 饰品店 眼镜店 包包店 发廊店 纹身店 其他 　　文化巷 87 34 29 7 3 1 1 1 11 　　钱局街 87 60 1 9 0 3 1 0 13 　　南屏步行街 64 34 1 12 2 3 1 0 11 　　 　　二、街道店名的语言特点 　　（一）语音特点 　　1. 中文店名音节特点 　　238家店名中，中文店名最常见的音节结构是三音节，共51个，占店名总数的21%左右；其次是四音节，共49个，占店名总数的20%左右；双音节共45个，占店名总数的19%左右。此外，我们还发现了单音节作店名的现象，如服装店名：“涵”“漆”“韩”，但此类店名不多。 　　2.纯英文店名单词特点 　　以纯英文作店名的共35家，占店名总数的15%。其中，以商标名出现的纯英语店名共14家，如“VEROMODA”“ONLY”“Levis”等，其他的则较为随意，如“make up stone”“Fang Fang house”等。由此可见，一方面，消费者在消费过程中对品牌的需求越来越大；另一方面，国产品牌命名也逐渐走向国际化。 　　3.双语店名特点 　　以中外文双语或“汉字+拼音”作店名的共86家，占店名总数的36%。其中，中外文双语的店名中以中英文居多，共58家，占总店名数的24%；以“汉字+拼音”作店名的共26家，占店名总数的11%。这说明了昆明对外开放的程度较高。 　　（二）店名语法特点 　　1.构成方式 　　文献［2］及相关调查表明，昆明市区店名的构成方式可分为6类（见表2）： 　　表2：昆明店名构成方式分类 　　种类 地名 商品品牌(专名) 商品种类 标记词（符） 例子 　　A √ √ √ √ 韩国维妮化妆品专卖店 　　B √ √ √ 布迪内衣店 　　C √ √ 红箭服饰 　　D √ √ 大理饵丝 　　E √ LI-NING 　　F 如花似玉 　　 　　从表2可知，昆明市区店名构成方式有：A.地名+商品品牌（专名）+商品种类+标记词。如“韩国维妮化妆品专卖店”；B.商品品牌（专名）+商品种类+标记词。如“布迪内衣店”；C.商品品牌（专名）+商品种类。如“红箭服饰”；D.地名+商品种类。如“大理饵丝”；E.商品品牌 (专名)。如“LI-NING”；F.其他店名如“如花似玉”。据统计，三条街道店名的构成中，F类店名最多，占总店数的61%左右；其次是D类商品品牌，占总店数的12%左右；其他四种较少。店名构成比例说明，随着改革开放的深入及商业活动的频繁及多源化，人们对店名用语的开放程度以及个性化程度的要求越来越突出。上世纪七八十年代，商业活动不活跃，店名标志符单一，所有制标属鲜明，格式化，缺少个性；九十年代全民下海，标志符使用复杂，追求个性，没有明显的所有制标识；进入21世纪，店名更加多样化，没有固定的格式，最大程度地张扬个性。［3］由此可推测，E、F类店名命名方式可能成为今后的发展趋势。 　　2.结构关系 　　从结构关系来看，店名包括了“主谓短语”“偏正短语”“并列短语”“的字短语”。其中偏正短语比例最高，占中文店名总数的34%。此外，我们也看到了个别用云南方言作店名的例子。如一家服装店名为“多多呢ＤＯＤＯ”。这里“呢”相当于普通话“的”，整体店名义为“不缺乏，充足的”。这种口语化的方言表达方式让昆明人有种亲切感。