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民族视觉元素在现代产品包装的设计中的应用 　　摘要：随着人们精神文化生活的日益丰富，人们的审美和品味也向着多元化和个性化发展，同时也使得现代产品的包装和设计也呈现多元化、全面化以及时尚化。由于人们审美水平的发展和提高，使得现代产品包装设计领域行业之间竞争日益激烈，也推动了产品包装行业的繁茂和兴盛。为了提高产品的竞争优势，现代产品包装设计中也充分融合了各种视觉文化和元素，对于中国来说，民族视觉元素在现代产品包装设计中的融合与应用就是现代产品包装中重要的设计理念和方案之一。 　　关键词：产品包装设计；民族视觉元素；应用 　　随着社会的发展和进步，我们可以发现现代设计已经深入融入到我们现代生活中的各个领域和行业，但是由于我国现代设计行业起步较晚，其设计理念和设计水平也远远比不上国外先进国家，因此，在早期我国现代设计行业领域也都纷纷引进国外的艺术设计理念和想法，这在一定程度上推动了我国现代艺术设计行业的发展，然而这也使得我国现代艺术设计持续西化，从长远来看，这种影响很不利于我国现代设计行业的长远发展。俗话说，民族的就是世界的，在现代设计行业也是如此，也要把民族视觉元素与现代产品包装设计结合起来。下面文章就民族视觉元素在我国现代产品包装设计中的应用这一话题展开详细讨论。 　　1 民族视觉元素对现代产品包装设计的作用和意义 　　对于现代产品来说，其产品包装设计是经济发展的必然产物，也是企业产品信息和形象传递的主要媒介，因此，新颖的、好的产品包装设计不仅有助于提高并深化产品企业的良好形象，也能够提高产品的市场竞争力，进而提高产品的附加作用。与此同时，产品的包装设计也能够反映同时代的文化特征和时尚特征，因此，对于我国现代持续西化的产品包装设计行业来说，西化的现象已经禁锢了我国现代产品包装行业的发展，长久下去，就会导致我国现代产品包装设计永远无法达到最先进的水平，所以现代产品包装设计师和专家们要想打破我国现在的产品包装设计现状，就要充分的在现代产品包装设计中显示我国独有的、能够反映我国民族精神的元素和象征符号，进而提高我国产品包装设计的民族艺术魅力，例如：中国书法、中国国画、中国龙凤祥云、中国刺绣、皮影、剪纸、窗花等等都能够体现中国的民族形象和精神元素。因此，要想把民族视觉元素充分的融入到现代产品包装设计中，就要充分的显示各个民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越浓，就越能加深产品的视觉印象和形象，进而为产品增值并促进文化的传播。 　　2 民族视觉元素在现代产品包装设计中的主要应用 　　视觉元素在产品包装设计中的主要元素就是文字元素、图形元素色彩元素这三种，此外产品的包装材料和形状也能够影响人们的视觉印象。因此，现代产品包装设计师要想利用好民族视觉元素，就要从这几个方面进行着手，下面文章就简要对其应用进行分析。 　　2.1 民族文字元素在现代产品包装设计上的融入和应用 　　对于产品包装设计来说，文字不仅是一种信息传递的主要工具，也是一种具有很丰富文化内涵的一种图形，它是中国最具代表性的视觉文化元素之一，具有历久弥新的魅力和生命力，它不仅有着很强烈的视觉丰富感，也具有中国民族风格的艺术魅力。因此，现代产品包装设计师们要合理的、科学的利用这种文化元素，进而为产品增色、增值，设计师可以通过我国文字书法以及相应的文字变形来进行传递信息、包装产品，不仅能够加强产品消费者的民族认同感，也能够给消费者留下强烈的视觉印象。例如：在现代经济市场上的“陈年普洱”的产品文字在其包装上运用的就是印章形式的宋体，这就使得产品一目了然，也增加了产品的整体民族特色和效果。 　　2.2 民族图形元素在现代产品包装设计上的融入和应用 　　图形在产品包装设计上的应用也非常广泛，它不仅能够将产品的形象直观化，也能够突破文化与语言的障碍，直接将产品形象传达出去，它比文字应用要更广泛和亲切，也更容易记忆，使得产品包装设计更美观、大方，也跟容易给消费者留下深刻的视觉印象。我国传统的民族图形元素具有鲜明的地方特色和个性化特色，而且里面也包含着吉祥、如意的美好祝愿，因此，现代设计师们可以利用这一特点，对民族图形的形状、神态、意义三个方面进行深入挖掘，把我国传统的植物、动物等图文和装饰图案都融入到相应的产品包装设计中去，像我国传统的龙凤呈祥等可以表示热闹、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龟等可以表示长寿、精神等概念等，把这些合理的利用起来，都能够充分的传达我国民族文化特色和地方文化特色。 　　2.3 民族色彩元素在现代产品包装设计上的融入和应用 　　色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重，色彩元素应用得当，就会影响人们产生美好的、愉悦的视觉反应，从而给人们留下相应的心理感情活动，能够有助于提高产品的感染力，提高人们对产品的记忆力。我国民族传统的色彩文化元素都