昆明华都二期推广思考215p幻灯片资料.ppt

佳湖包机活动效果预期 作为在奥运时代背景下的创意性活动 以大气新奇的活动方式，让品牌一炮走红 不仅体现一个地产商对业主的真情回馈 也可跳出一般意义的人气活动套路 有可能成为地产界品牌营销的经典案例 人们常说，建筑是凝固的音乐 作为一个有卓越开发业绩的地产商 以怎样的方式，更容易展现对楼盘品质的理解？ 又以怎样的调性高度，来建立品牌的主流形象？ 活动思考二 “佳湖盛典 ” 朗朗春城专场音乐会 国际钢琴王子“朗朗”领衔盛演 特邀5-12岁昆明小琴迷同台献艺 ，佳湖业主免费赠票 活动建议二 朗朗简介： 朗朗生于1982年，是第一个被世界顶级交响乐团签约的中国钢琴家，也是第一个在世界各主要音乐厅堂巡回演出的中国钢琴家 2005年10月，美国总统布什邀请郎朗做客白宫举行个人独奏会，并授予其“世界和平使者”的称号，郎朗也是第一位到白宫演出的中国钢琴家 2006年6月，郎朗在德国世界杯世界顶级音乐会中演奏钢琴曲《匈牙利狂想曲》 策略思考： “朗朗”作为国际实力派音乐大师和全球人气偶像，有助于树立佳湖地产务实精进、深沉大气、高品质城市生活形象。 朗朗自3岁由父母教导学琴，终成大器的成长经历，无疑在众多望子成龙的父母心目中，成为培育子女成长的成功案例。 “甄选小琴迷”的活动，其更强的互动参与性，将引来无数个望子成龙的家庭趋之若骛。 活动时间：2008年4月中、下旬 活动地点：昆明剧场 举办方式：与公关/演艺公司联合举办；佳湖地产冠名赞助 业主回馈：老业主赠票 传播配合：新闻、硬广、户外、短信、电台、网络 费用预估：150万左右（据最新消息，2008年1月朗朗宁波音乐会出场费约100万） ■第二阶段 华都Ⅱ形象导入期（08年4月） 媒介组合：户外/站台/社区电梯间/报媒硬广/软文/广播电台/佳湖会期刊/《售楼部》/ 《新地产》/ 《大观周刊》 华都Ⅱ形象导入期推广平面 方案一 主画面 户外方案 公交站台 系列报版之一 一城之上，又执一城 华都2期，佳湖地产超越出品 “按秒卖楼”还记忆犹新， 华都2期又重彩登场。 在1期城市轮廓初现之际， 2期再起一城。 华都Ⅱ， 以佳湖地产品牌之修， 让城市完美升级。 系列报版之二 从广福路焦点， 到新都市热点。 华都2期，佳湖地产超越出品 昆明楼市第一路， 聚焦“广福路正中”。 华都2期， 于新昆明核心版图， 盛演“新都市魅力”， 从诞生到成长， 让焦点成为热点。 系列报版之三 城市魅力，另起一章 华都2期，佳湖地产超越出品 人类因进化而文明， 城市也因升级而魅力。 新昆明格局初定， 新都市魅力开启。 华都2期， 在广福路中心焦点， 让生活另起一章。 另一系列报版平面 方案二 主画面 户外方案 公交站台 系列报版之一 精ing态度 一股向上的力量 任何完美总是相对的， 这个城市和我们每一天都在进步， 让美好不断升级，让生活更加活力， 每一个事物都精益求精， 这就是“精ing”态度， “精”总在“进行时”而不停滞， 构成了这个城市向上生长的力量。 新都市 精ing之城 基础VI视觉A 系列报版之二 精ing佳湖 一次精进的超越 锦苑花园、佳湖花园、佳湖新城、 华都…… 这些为昆明缔造着城市向南居住理想的楼盘中， 都不断酝酿着佳湖的诞生， 于是在华都Ⅱ，佳湖地产华丽现身。 秉承“精ing”的态度， 完成一次居住理想的精进超越。 新都市 精ing之城 VI应用延展方案一 VI应用延展方案二 佳湖地产品牌导入期推广平面 方案一 方案二 方案三 方案四 佳湖地产品牌导入期活动思考 一场万众瞩目的活动 无疑是让品牌知名度迅速提升的最好方式 佳湖地产的品牌活动，须符合主流品牌的形象调性 体现较高的品质形象，拥有倾城共望的关注率 并能让老客户得到最直接的回馈 活动思考一 2008最受关注的事情是什么？ 当然是北京奥运会！ 在佳湖地产的10000户业主中， 会有几家不关注奥运？又有多少家预订了门票？ 如何借奥运之势，让佳湖品牌一鸣惊人？ “业主专机看奥运 ” 佳湖地产为业主预订豪华专机看奥运 凡佳湖业主均可凭奥运门票免费报名参加 （佳湖业主：锦苑、佳湖花园、爱地花园、佳湖新城、华都） （奥运门票：奥运所有分场门票均可） 活动建议一 坐飞机不稀奇，包飞机则是少有的事。 而作为开发商，为业主看奥运会而包租豪华客机，则更是石破天惊的事! 要包机，就包得豪华大气 建议机型：波音787 创意轰动一时，执行长期发力 ◆要点一：提前大造声势↑ ◆要点二：持续加热升温↑ ◆要点三：掀起活动高潮↑ 准备一：自08年1月开始与航空公司谈判，争取在3月份以内落实（费用预估：80万-120万） 准备二：谈判落实后联系重要合作媒体全程跟踪报道（街头巷尾、都市时报等） 提前造势：于3月中、下旬与航空公司举行包机签约仪式暨新闻发布会；随即展开电