民族地区文化品牌发展路径的研究.docVIP

民族地区文化品牌发展路径的研究 　　摘要：在民族文化资本化的进程中，民族地区纷纷以打造区域文化品牌带动地区文化产业发展。适应现代市场经济的同时，在获取民族地区文化产业发展良好的态势下，文化产品品牌化成为首选的重要途径。建设和发展文化品牌是民族地区文化产业发展方式转换的重要基点，是提高地区知名度，为地区创收增富的一个文化符号。 　　关键词：文化品牌；多彩贵州；品牌路径 　　“多彩贵州”是我国首个全类注册的区域文化品牌，也是国内第一个由省级政府层面来实施市场规范化运作的省级文化品牌，是以贵州原生态文化为主体的多元文化关系、多样文化生态、多类产业样态涵聚的地域文化概念，具有自然、文化、经济、政治的多重属性，是一个特定的地域文化体系符号和体现国家意志的地域文化话语。本文以“多彩贵州”文化品牌为例，对“多彩贵州”文化品牌发展路径进行分析，从而探讨民族地区文化品牌发展的路径选择。 　　一、“多彩贵州”――民族地区文化品牌发展的个案分析 　　（一）“多彩贵州”文化品牌来源 　　多彩贵州，文化悠远，沉积深厚。从黔西“观音洞遗址”的旧石器时代文化到有“亚洲文明之灯”称号的“普定穿洞文化”，从春秋????国到神秘夜郎文明，从屯堡大明遗风到“知行合一”的阳明文化，以及汉晋风骨、盛唐遗俗、明清“沙滩奇迹”的历史文化。从几千年的蚩尤后代的迁移到明朝朱元璋下达的“调北征南”“移民实边”，从清朝雍正年间“改土归流”到抗日“大后方”，从中共中央建设大三线到新中国成立南下的干部形成的移民文化。从《公车上书》到“五四”运动，从黎平会议、猴场会议到 “四渡赤水”的红色文化。有黔东南有苗侗文化，黔西南有布依文化，黔东北有土家文化，黔西北有彝族文化， 黔北有仡佬文化， 黔南有水瑶文化等民俗节日文化。贵州还是世界上最大的喀斯特山区，是世界自然遗产赤水丹霞地貌风景名胜区，有“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“砂稷之国”等美称的自然生态文化。守着文化资源的富矿，贵州却陷于文化发展上“富饶的贫困”。长期以来，“夜郎自大”、“黔驴技穷”普遍成为外界对贵州的印象，贵州文化鲜为人知，贵州形象对外缺失。基于此，从2005年起贵州省委、省政府决定实施多彩贵州品牌战略，提升贵州新形象、提高知名度和影响力，建设文化大省，使“多彩贵州”成为贵州省委、省政府为推动贵州经济发展，拉动贵州旅游业兴起，集全省之力打造的一张贵州文化名片。 　　（二） “多彩贵州”文化品牌发展经验 　　1.从文化活动到文化品牌。 　　“多彩贵州”文化品牌成立后，以贵州多姿多彩的民族文化、历史文化、红色文化、生态文化以及美丽自然的旅游风光、名优特产作为基本元素，以《多彩贵州风》大型民族歌舞诗为起点，发展成为现在具有多彩贵州歌唱大赛、多彩贵州舞蹈大赛、多彩贵州酒、多彩贵州城、多彩贵州生态旅游、多彩贵州旅游商品“两赛一会”、多彩贵州旅游形象大使选拔赛、多彩贵州原生态国际摄影赛等多业态聚合的“多彩贵州”文化品牌。按照“党政推动、三级联动、社会参与”的原则，通过整合宣传、文化、旅游、体育、农业等部门资源，构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局，大力推动多彩贵州文化“走出去、请进来”。同时，成立专门机构贵州省多彩贵州文化产业发展中心管理运作多彩贵州品牌，聘请了商标事务所和律师事务所作为法律顾问团队，并组织一批专家、学者和企业家作为品牌顾问团队，形成了完备的队伍保障。联合专业机构编制出台了《多彩贵州品牌“十二五”发展规划》，构建了“一个中心、两大体系、三项标准、四大平台、五大利润模式”的品牌运作模式。 　　2.文化品牌如何与产业结合 　　“多彩贵州”坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。“多彩贵州”品牌价值定位是“多元、和谐、原生态”，其核心价值是原生态，为了更好的保护品牌的核心价值，使品牌合理、规划的走向产业化。首先，“多彩贵州”品牌运营相关部门对品牌进行知识产权保护，对“多彩贵州”品牌实施了全面保护性商标注册，目前已有多彩贵州商标注册证46件，涉及460个商品（服务）项目。其次，通过成立多彩贵州商标管理办公室，来负责制定和完善相关标准、商标整体宣传、受理商标使用申请、接受商标侵权举报等工作，发布了《“多彩贵州”商标管理使用办法》等配套管理文件，来进行商标管理和引导商品的授权许可。同时通过普通许可和单一许可来引导商品的授权许可，两种方式根据不同行业和企业的具体情况，采取多元化的授权费用模式，既可免费支持、互换资源的方式，也可收取商标使用费，还可以商标折价入股的方式实现深度合作。 　　3.初步形成特色文化产业集群 　　9月5日，多彩贵州文化艺术有限公司打造的《多彩贵州风》迎来了第3000场演出，是多彩贵州品牌中的一个亮点。如今，多彩