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浅析我国企业实施绿色营销的策略 　　[摘要] 绿色营销作为21世纪的主流营销,它兼顾了社会、企业、消费者三者利益的和谐统一。本文通过对绿色营销现状及其障碍的分析,提出了企业实施绿色营销的对策,对于生态环境的保护和中国经济的可持续发展具有重大的意义。 　　[关键词] 绿色营销 内涵 现状 障碍 对策 　　 　　一、绿色营销的内涵与特征 　　1、绿色营销的涵义。绿色营销是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念。指企业为了在生产经营过程顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,以实现企业、消费者、社会及生态环境保护三者利益的协调统一,对产品和服务所进行的构思、设计、销售和制造。 　　关于绿色营销的内涵,迄今为止学术界没有一个统一的定义。学者从各自的研究视角给出了不同的界定。国外有的学者译做Environmental Marketing,1993年Water Codington提出“绿色营销是将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这是早期的绿色营销观念。英国肯?毕提教授在其所著作中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者易必武提出“绿色营销是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的现代消费模式,其目标是使产品在消费与回收处理过程中对环境与消费者