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浅析我国商业银行市场营销的策略 　　作者简介：冯中跃（1990-），男，汉，河南开封人，内蒙古大学经济管理学院，硕士研究生，研究方向：应用经济学。 　　摘要：在经济全球化不断深入的今天，我国金融业的不断扩大开放及外资银行的进入，使得我国商业银行面临着前所未有的挑战。本文通过对我国商业银行市场营销现状和营销策略的分析，找出我国商业银行营销过程中存在的问题，从宏观环境与微观基础设施建设和发展策略不同方面提出改善我国商业银行市场营销的对策及建议。 　　关键词：商业银行；市场营销；营销策略 　　一、引言 　　西方国家早在20世纪50年代就率先将市场营销的相关理论引入到银行业中，并获得了一定的发展。我国银行业市场营销发展较晚，20世纪70年代之前，我国银行市场几乎不存在营销运作。80年代后的这一段时期，随着经济体制的变化，国内商业银行开始接触市场营销理论并且进行学习和创新，由之前的被动式服务转向主动式服务。90年代中后期，开始形成以客户为中心的服务模式。随着国家政策放开，股份制商业银行的出现，银行间竞争不断加剧。根据WTO协议，中国金融业于2006年开始实行全面对外开放，外资银行的进入，更加使得我国商业银行在竞争中处于弱势地位。从未来发展走势上看，为了迎接来自各个层面的挑战，我国商业银行必须树立起现代营销理念，进一步加强对我国商业银行营销策略的研究，提高市场竞争力。 　　二、我