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浅谈公共图书馆推广宣传的策略的探讨 　　摘 要： 阅读基于知识的重要性不可忽视，而图书馆也具有特殊的价值。公共图书馆也担负着收藏文献、推广全民阅读的重任，它不仅是人们阅读的重要场所，也是城市形象的重要体现。本文在分析公共图书馆的重要性与存在价值的基础上，对其面临的问题稍加思考，并着重探讨了其推广宣传策划的具体策略，希望能对今后具体的工作带来促进的作用，并对更加深入的思考带来启发。 　　关键词：多样化 公共图书馆 宣传策略 　　中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）08-0045-01 　　阅读是传播文化、开启民智、提高社会整体素质的重要途径，世界各国都非常重视民众的阅读覆盖率与学习质量，它代表了一个国家的文化软实力，而图书馆正是重要的载体。公共图书馆作为专门收集、整理图书信息资料，保存期刊文献的重要场所，其存在也具有非常重要的意义，国家的中央或者地方政府管理对公共图书馆的建设也给予了长足的资助[1]。由于其性质是免费的面向社会开放，为大众服务，因此它主要的经费来源是政府税收。在信息高速传播、科技迅猛发展的今天，图书馆也面临着一定的困境。如何推广其形象价值，吸引更多的市民前来阅读，是我们必须思考的问题。 　　一、当前公共图书馆面临的困境与难题 　　1.大环境下全民阅读率低降低了受众积极性 　　我国作为发展中的大国，经济实力在逐年提高，但在思想文化教育方面与发达国家还有很大的差距，全民阅读率增长缓慢、相对较低也是一种体现。根据2015年4月第十二次全民阅读调查报告的诗句现实，我国国民的数字阅读率首次超过了传统阅读率，较之2013年，去年中我国成年国民人均阅读纸质图书和报纸的数量都有所下降[2]。与同期的其他国家相比，我们的全民阅读率还有一定的差距。民众也没有养成良好的阅读习惯，这些都影响了公共图书馆的使用效率。 　　2.每年出版物数量繁杂带来分类混乱 　　公共图书馆最鲜明的特征是其馆藏学科广泛，图书类型多样，能满足不同年龄段读者的需求。但随着带来的问题是容易造成分类混乱，管理的问题日益增多。部分设施陈旧老化，相关配套服务不够完善，筛选和管理不够及时，往往会造成分类混乱，图书信息冗杂，这些问题也同样会打消民众的积极性。 　　3.形式单一的传统媒介面临新媒体的冲击 　　在快节奏生活的今天，手机阅读和电子书占据了人们的视野。电子阅读器传播迅速，携带方便，更易于推广。比起新颖多样的数字化阅读，公共图书馆在形式上较为单一。这种新媒体时代下的冲击使得民众的阅读习惯更加趋向于跳跃式和碎片化，如何稳固自身的地位，并在此基础上更上一层楼，也是值得深思的问题。 　　为了适应这样的变化，图书馆不得不对自身做出一定的调整，以满足“新”与“旧”的不同用户的需求。这是传统与新式服务的碰撞，在新的服务理念下，宣传的形式也要做出不同的调整，使图书馆更具有多元化。 　　二、公共图书馆推广策略研究 　　阅读在社会发展中的重要性不言而喻，公共图书馆独特的地位也毋庸置疑。无论经过怎样的变迁，其稳固、全面的形象在人们的心中已经扎根定型。在馆藏、资金和管理人员素质上，它同样具有不可超越的优势。为此，我们要想方设法推它进行宣传推广。如果民众提高了自己的阅读热情，使得公共图书馆的利用率大大增加，其发展的空间也会更加广阔，大大提升自己的价值。 　　1.完善设施机构，成立宣传小组 　　首先要弄清宣传的定位，图书馆应该直接面向社会大众，为此我们必须先制定好策略，进行前期的调研，深刻研究和揣摩不同年龄层次和社会阶层的受众的心里，从而做出不一样的调整。例如青少年正是求知欲旺盛、好奇心激增的时期，选择的图书作品要能切实对他们的成长带来益处，同时又能满足他们扩大阅读量的需求。对于社会人士，他们时间紧迫，任务繁重，企业员工和机关人员的喜好也各有不同，这些都需要加以考量。而老年人视力有限，兴趣爱好也更加差异化，如何选择不同的方式方法进行宣传，在最短暂的时间内给他们留下最难以磨灭的深刻印象，让公共图书馆深入人心，这都必须要通过专门的策划与市场调研才能够办到。 　　由于工作量巨大，我们要实现成立专门的宣传策划组，图书馆的宣传推广并非一朝一夕之功，而是一个系统的、涉及面广泛庞大的工程，具有长期性。宣传策划组对组成成员的整体素质要求也很高，他们负责整体的规划和专门机构的人员设置，也保障了宣传工作长期有效的进行。具体工作包括组织设立咨询台以解答读者的疑惑，完善阅读活动的调查和整体评估，保障各项活动和推广工作的和顺利实施，尽可能的在满足各阶层需求与节约人力物力中寻求平衡。 　　2.采用新型模式，提高宣传有效性 　　在新媒体时代，传统纸质阅读遭受挑战。新的阅读媒介带走了一部分阅读的人群，电子文本与杂志也日益占据了人们的视野。比起期